3）如何做入口頁(yè)優(yōu)化

首先，在優(yōu)化手段上入口頁(yè)面設計和內容很大程度上影響訪(fǎng)客是不是選擇進(jìn)一步的瀏覽，或者怎么樣瀏覽。建議提高網(wǎng)站信用度，網(wǎng)站信用度指用戶(hù)給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶(hù)對網(wǎng)站的信任度是用戶(hù)在網(wǎng)站上進(jìn)行活動(dòng)的基礎。建議做到以下幾點(diǎn)：

• 頁(yè)面美觀(guān)、整潔
• 介紹和口號讓訪(fǎng)客可以很容易了解網(wǎng)站背景
• 詳細的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，方便用戶(hù)聯(lián)系網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者
• 用戶(hù)評論、顧客反饋等信息，讓老用戶(hù)影響新用戶(hù)
• 注重強化網(wǎng)站的品牌，逐步建立并發(fā)揮品牌效應

網(wǎng)站的目標在于保持老用戶(hù)，拓展新用戶(hù)，所以要保持老用戶(hù)數量穩定增長(cháng)的前提下，提升新用戶(hù)的所占比例。引入流量到入口頁(yè)的來(lái)源當然要好好優(yōu)化：要注意哪個(gè)入口頁(yè)來(lái)的流量中新訪(fǎng)客比較多，找到新訪(fǎng)客多的原因，并且把先進(jìn)的經(jīng)驗推廣的其他的推廣來(lái)源。比如訪(fǎng)問(wèn)入口頁(yè)面A的廣告a帶來(lái)的新訪(fǎng)客數量很大，那就需要進(jìn)一步看原因了，分析清晰后指導全站的推廣工作。

其次，廣告和入口頁(yè)內容要匹配好，不建議內容差距太大，否則訪(fǎng)客不會(huì )后續訪(fǎng)問(wèn)太多，甚至可能認為這不是他們想要的而離開(kāi)。比如在廣告中出現的圖片是“耐克鞋大促銷(xiāo)”，進(jìn)入網(wǎng)站第一個(gè)頁(yè)面卻展示了過(guò)多產(chǎn)品，甚至令人眼花繚亂的產(chǎn)品庫首頁(yè)，對訪(fǎng)客找到他心儀的耐克鞋造成了很大困難。這種情況在指標上的表現就是跳出率會(huì )很高，平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)短，平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數少。

3、退出頁(yè)分析

退出頁(yè)是在本網(wǎng)站這次訪(fǎng)問(wèn)的終點(diǎn)頁(yè)面，其中退出頁(yè)次數這個(gè)指標幫助站長(cháng)了解訪(fǎng)客在本網(wǎng)站這次訪(fǎng)問(wèn)的終點(diǎn)在哪些頁(yè)面（退出頁(yè)），此數越高越說(shuō)明你需要了解訪(fǎng)客在該頁(yè)面離開(kāi)的原因。另外有退出率這個(gè)指標值得關(guān)注：退出率（Exit Rate）為該頁(yè)面的退出次數/該頁(yè)面的PV數。比如一個(gè)訪(fǎng)客通過(guò)搜索引擎進(jìn)入一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，歷經(jīng)登錄成功頁(yè)面、產(chǎn)品庫頁(yè)面、購物車(chē)頁(yè)面、付費成功頁(yè)面，整個(gè)的購買(mǎi)結束離開(kāi)網(wǎng)站，只是對于最后的付款成功頁(yè)面來(lái)說(shuō)這是一次退出，但對這個(gè)訪(fǎng)次歷經(jīng)的其他頁(yè)面來(lái)說(shuō)并沒(méi)有退出。所以退出率大小一般直接說(shuō)明每個(gè)頁(yè)面的內容質(zhì)量的好壞。注意區別“跳出率”（又稱(chēng)跳失率、蹦失率、Bounce Rate）：用戶(hù)瀏覽第一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的訪(fǎng)問(wèn)次數占該入口總訪(fǎng)問(wèn)次數的比例。所以跳出率的大小一般只能說(shuō)明網(wǎng)站入口頁(yè)（Landing Page）的質(zhì)量。

受訪(fǎng)頁(yè)面的PV高說(shuō)明被訪(fǎng)問(wèn)的多，退出率則直接說(shuō)明了每個(gè)頁(yè)面的內容質(zhì)量的高低。如果一個(gè)頁(yè)面的退出率很高，有兩種可能性：訪(fǎng)客對頁(yè)面不感興趣，沒(méi)有再點(diǎn)擊頁(yè)面上的其他鏈接，直接關(guān)閉了瀏覽器窗口結束了訪(fǎng)次。另外的可能就是頁(yè)面上沒(méi)有鏈接（或是鏈接很少），這種情況出現的可能很小。所以如果某個(gè)受訪(fǎng)頁(yè)面的退出率高，那么該頁(yè)面質(zhì)量有待提高，需要找到離開(kāi)的具體原因并改正。

在百度統計的受訪(fǎng)頁(yè)面報告中可以切換到“退出頁(yè)分析”快速查看退出頁(yè)相關(guān)指標指標并分析。