今天來(lái)和大家探討一下，開(kāi)始做視頻號以后應該如何調整和優(yōu)化。這些調整和優(yōu)化體現在內容質(zhì)量、形式、數據等方面。無(wú)論是商業(yè)模式還是獲取流量，不要追求一夜之間有超乎預期的反饋，基本可能性不大，做視頻號是需要不斷調整的。

積極應對用戶(hù)審美疲勞

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶(hù)每天都會(huì )接觸大量信息，包括各種文章、資訊、、視頻。

有時(shí)候，我會(huì )刷抖音和快手。當我刷抖音時(shí)，面對一種快餐文化，我不可能只看一個(gè)博主，手一直在滑動(dòng)。有時(shí)會(huì )看視頻號，也是在網(wǎng)上滑動(dòng)的狀態(tài)，看一次視頻號或抖音，可能會(huì )劃十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)博主。

早期?？吹牟┲?，現在不太愿意看，因為有的博主一開(kāi)始內容有意思，或者有道理，你關(guān)注他后，漸漸發(fā)現，他每天的內容大同小異，缺乏新意，那時(shí)候就會(huì )感覺(jué)疲憊，不想繼續看。偶爾可能會(huì )看，但一直看下去就會(huì )審美疲勞。

作為視頻號運營(yíng)者也是這樣。很多內容可能是有用的，但不是剛需。我有個(gè)朋友做白酒類(lèi)視頻，他每天在視頻前講白酒知識，我一開(kāi)始看覺(jué)得很有收獲，學(xué)到很多以前不了解的知識。但是前幾天我刷到他的視頻，不自覺(jué)就滑過(guò)去了，因為內心已經(jīng)有些排斥了。內容的確不錯，但白酒知識并非每天要看，況且博主是個(gè)中年大叔，沒(méi)什么看點(diǎn)，每天視頻中都是同一個(gè)姿勢，同一個(gè)場(chǎng)景，絕對會(huì )審美疲勞。

解決這個(gè)問(wèn)題最好的方法是什么？

兩個(gè)關(guān)鍵詞：1.保持距離。2.經(jīng)常變化

視頻號是一款能在線(xiàn)上拉近人與人距離的產(chǎn)品。過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營(yíng)離用戶(hù)較遠，現在通過(guò)視頻號，大家以視頻形式見(jiàn)面，自然會(huì )拉近距離，但是有時(shí)候距離太近也容易審美疲勞。

我的視頻號“劉大貓分享”，不是每期都真人出鏡，而是偶爾真人出鏡，代表劉大貓是真實(shí)的人而非虛擬ip。但大多數時(shí)候，我只有聲音，沒(méi)有圖像，取而代之的是虛擬版的劉大貓出鏡。

看過(guò)我視頻號的朋友都知道，這是一種保持距離的方式。人和人的距離是一種很微妙的關(guān)系，只要把握好，就會(huì )有好的效果。

經(jīng)常變換視頻形式

比如剛才說(shuō)的拍白酒視頻的大叔，他天天講白酒，有時(shí)候能否休息一天不講白酒，講講家庭、讀書(shū)。換個(gè)口味，也會(huì )增加可看性，這是內容方面。

還有形式。我的視頻號里，真人出鏡是一種形式，有時(shí)候是派吉祥物出場(chǎng)，還有時(shí)候會(huì )推薦一些朋友出場(chǎng)。比如上周，我邀請了知名音樂(lè )人左小祖咒老師，來(lái)我的視頻號作客，那么這一分鐘時(shí)間都是他在分享。

所以，你經(jīng)常變換形式，用戶(hù)感覺(jué)有新意，審美疲勞就會(huì )來(lái)得慢一些。

審美疲勞不是明確的界限，甚至用戶(hù)自己都沒(méi)有覺(jué)察，這是潛意識里的一種狀態(tài)，是一種不可名狀的用戶(hù)心理狀態(tài)。

持續根據數據進(jìn)行優(yōu)化

前幾天，我在錄一條視頻時(shí)，另一個(gè)做視頻號的朋友在看我錄。我錄了好久，剪輯好發(fā)出來(lái)了。但看過(guò)那條視頻還是不太滿(mǎn)意，他說(shuō)這條視頻不好也不差，很平淡。我說(shuō)我把這條視頻刪掉吧，他告訴我不要刪。他的理由是發(fā)了總比不發(fā)好，發(fā)一條至少視頻號的活躍度會(huì )比較高。

他說(shuō)的有一定道理，但我晚上回去還是決定刪掉。因為那條視頻的數據不高，我對視頻有一個(gè)很重要的指標，是視頻發(fā)出一天內的贊播比應該保持在3%左右，也就是說(shuō)，100次播放至少有3個(gè)點(diǎn)贊。如果差距懸殊，那說(shuō)明內容不好。內容不好的時(shí)候，會(huì )浪費別人的時(shí)間，如果不刪掉，別人以后看了不錯的視頻，再到主頁(yè)上發(fā)現魚(yú)龍混雜，體驗感也會(huì )有所下降。

如果用戶(hù)喜歡某條內容，那他可能會(huì )深度觀(guān)看其他內容，如果每一條他都能看完，覺(jué)得有意思，有道理，那就會(huì )對你印象深刻，成為更忠實(shí)的粉絲。

因此，我們要持續根據數據進(jìn)行優(yōu)化。對于數據好的內容，我會(huì )記錄下原因，進(jìn)行總結，下次錄視頻的時(shí)候就盡可能往上面靠，保證整體內容的質(zhì)量穩定。