互聯(lián)網(wǎng)免費是最貴的，甚至那些推出免費產(chǎn)品和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都后悔不迭，因為所謂的免費不過(guò)是個(gè)誘餌罷了，最終目的還是要賺錢(qián)的。網(wǎng)站推廣也是如此，一味貪圖免費模式，處處受阻之外，不斷遭遇不公平的待遇，會(huì )大大磋商你的信心，而付費了，得到的效果卻截然不同。

大多數的網(wǎng)站優(yōu)化，目的都是為了排名，以最為常見(jiàn)的SEO為例，就是典型為搜索引擎排名“量身打造”的網(wǎng)站運營(yíng)策略。SEO被很多網(wǎng)站運營(yíng)者推崇，就是免費，有效，讓網(wǎng)站自然排名到首頁(yè)，而SEO也有弱勢，那就是見(jiàn)效慢，如果一個(gè)產(chǎn)品是有周期性的，等到SEO優(yōu)化見(jiàn)到效果，這個(gè)產(chǎn)品也失去了最佳銷(xiāo)售時(shí)機，相對來(lái)說(shuō)，競價(jià)推廣則能在短期內解決網(wǎng)站的排名問(wèn)題。

不過(guò)，問(wèn)題又來(lái)了，我們說(shuō)的競價(jià)推廣，雖然能在瞬間就有個(gè)好排名，但是，這需要大量資本支持，尤其對于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始就搞競價(jià)推廣，如果經(jīng)驗不足，可能轉化率會(huì )超低，這就造成無(wú)形的浪費，俗話(huà)說(shuō)，運籌帷幄之中,決勝千里之外。新網(wǎng)站想要做好競價(jià)推廣，需要做好這幾方面工作。

做好策劃

在付費推廣和免費推廣是兩個(gè)世界，不管你決定選擇什么方式，都離不開(kāi)競爭，尤其是付費，競爭更加“高級”，因為免費的方式，頂多浪費一點(diǎn)時(shí)間而已，而付費則不同，如果在短期內看不到效果，投入的大量的資金可能會(huì )后續無(wú)力，如何把握遇到的各種特殊情況的，撰寫(xiě)一個(gè)完美的策劃實(shí)在是一件十分必要的事情。

策劃的內容，除了指導運營(yíng)者如何做好競價(jià)推廣之外，還要做好創(chuàng )意策略，簡(jiǎn)單的千篇一律，富有吸引力的創(chuàng )意更能激發(fā)和滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，引導目標客戶(hù)到達著(zhù)陸頁(yè)面。這一工作的重點(diǎn)就在于將我們的目標用戶(hù)人群進(jìn)行細分，分別從細分人群的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，撰寫(xiě)創(chuàng )意。

用戶(hù)分析

在網(wǎng)站競價(jià)推廣策劃中，用戶(hù)分析應該算是重要的一項，而我要把用戶(hù)分析單獨再說(shuō)一篇，這是因為在策劃中提到的用戶(hù)分析，因為撰寫(xiě)者的經(jīng)驗和對行業(yè)的熟知度有限，在用戶(hù)定位上有所偏頗。

無(wú)論是什么網(wǎng)站，包括新網(wǎng)站還是老網(wǎng)站，都離不開(kāi)用戶(hù)，都需要對用戶(hù)有一個(gè)徹底的了解，因為產(chǎn)品的不同，環(huán)境的不同，對用戶(hù)的認真不會(huì )特別準確，這就需要在實(shí)際的運營(yíng)過(guò)程中了解用戶(hù)的所好。

產(chǎn)品定位和目標用戶(hù)都依賴(lài)于我們對行業(yè)、人群和市場(chǎng)的理解和敏銳度判斷。分析用戶(hù)群體，實(shí)際上就是分析目標用戶(hù)的特質(zhì)、搜索習慣、潛在性需求等等。通過(guò)對這些信息的收集和分析之后，再投其所好地進(jìn)行關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的投放、著(zhù)陸頁(yè)的設計，最終達到收益的最大化。

同時(shí)，競價(jià)廣告主要做的是關(guān)鍵詞廣告， 當對用戶(hù)的搜索習慣有了一個(gè)大概的掌握之后，我們就要進(jìn)入競價(jià)推廣最為重要的階段，那就是對競價(jià)關(guān)鍵詞的確定。

新網(wǎng)站對競價(jià)關(guān)鍵詞的確定

競價(jià)也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，一門(mén)讓人如何懂得化錢(qián)的學(xué)問(wèn)，而這里面關(guān)鍵詞的選擇，有著(zhù)很大的關(guān)系，所謂競價(jià)推廣，準確的說(shuō)，是關(guān)鍵詞的競價(jià)推廣，在關(guān)鍵詞的選擇上，總是讓人很矛盾。

太熱的關(guān)鍵詞，競爭激烈，勢必導致價(jià)格昂貴，而太冷的關(guān)鍵詞，也許不需要競價(jià)，做過(guò)簡(jiǎn)單的SEO優(yōu)化就有可能在搜索引擎首頁(yè)可見(jiàn)，這樣化的錢(qián)有點(diǎn)浪費，如何在二者之間找到平衡是一件很關(guān)鍵的事情。

所謂在二者之間找平衡，就是錯過(guò)熱詞，而選擇相對搜索量高，競爭低的詞，這就需要下一番功夫，最少對整個(gè)行業(yè)有個(gè)把握度，對競爭對手有個(gè)清楚的了解，同時(shí)，還要對行業(yè)對目標用戶(hù)有一個(gè)清楚地定位。

關(guān)鍵詞，并非一成不變的，做競價(jià)推廣不能僅僅依靠幾個(gè)固定的關(guān)鍵詞，要跟隨企業(yè)的發(fā)展進(jìn)度以及行業(yè)的變化進(jìn)行適當的調整。

優(yōu)化主頁(yè)

如果你想要做競價(jià)廣告，卻沒(méi)有網(wǎng)站，可能對方直接會(huì )送你一個(gè)網(wǎng)站，這好像得了便宜了，其實(shí)不然，免費的總有缺陷，不信你點(diǎn)擊幾個(gè)做了競價(jià)的網(wǎng)站，有的打開(kāi)速度超級慢，真心為這些網(wǎng)站心疼，花錢(qián)卻倒在最后一公里上。

競價(jià)指向的網(wǎng)站，一般都是網(wǎng)站的首頁(yè)，這要求網(wǎng)站首頁(yè)建設要好，同時(shí)打開(kāi)速度要快，如果一個(gè)網(wǎng)站糟糕的打開(kāi)速度，會(huì )大大影響到用戶(hù)體驗，甚至他們會(huì )懷疑，你這網(wǎng)站打開(kāi)這么慢，是不是在偷偷摸摸加載什么呀!趕緊關(guān)閉走人，現在網(wǎng)速這么快，網(wǎng)站建設技術(shù)如此發(fā)達，網(wǎng)站打開(kāi)速度慢，是一件千不該萬(wàn)不該的事情!

優(yōu)化好主頁(yè)，優(yōu)化好競價(jià)的登錄頁(yè)，這是重點(diǎn)，馬虎不得。

競價(jià)和自然排名同時(shí)進(jìn)行

競價(jià)效果固然后，但是，錢(qián)總有花完的時(shí)候，也不可能總是在燒錢(qián)中，尤其是新站，在盈利模式尚未確定的情況下，開(kāi)始大把的花錢(qián)，這總是要有個(gè)度的，這就是說(shuō)，競價(jià)廣告是有時(shí)間限制的，不可能一直在砸錢(qián)做競價(jià)。

這個(gè)時(shí)候，相對一些自然優(yōu)化的方式，應該在網(wǎng)站上線(xiàn)的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，不要把所有的希望都寄托的在競價(jià)廣告上，網(wǎng)站運營(yíng)是一個(gè)長(cháng)久的過(guò)程，而更多的時(shí)候，是默默的自然耕耘。

轉載請注明出處。