在之前的文章中，我們討論了如何提取和選擇搜索引擎（seo）和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（sem）的關(guān)鍵字。本文研究如何快速有效地提高網(wǎng)絡(luò )推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量。首先，簡(jiǎn)要介紹了質(zhì)量的定義。

一、什么是質(zhì)量

質(zhì)量程度主要反映網(wǎng)民對百度推廣中關(guān)鍵詞的認可程度和參與百度推廣的關(guān)鍵詞的創(chuàng )造力。影響因素包括關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、創(chuàng )意寫(xiě)作質(zhì)量（關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的相關(guān)性）、賬戶(hù)績(jì)效（賬戶(hù)有效時(shí)間、賬戶(hù)中其他關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率）等。以質(zhì)量等級的形式憎恨。三顆星代表梯度，三顆星代表優(yōu)，一顆星代表差，兩顆星代表初值，表示好。

關(guān)鍵詞質(zhì)量是百度在2009年推出的。以前，它只是一個(gè)簡(jiǎn)單的競價(jià)模式的關(guān)鍵字?，F在，關(guān)鍵字的質(zhì)量已經(jīng)從3星變成了10.5星。新的質(zhì)量等級只是形式的變化，質(zhì)量等級實(shí)際上并沒(méi)有下降。而且，新質(zhì)量度的得分可以更直觀(guān)地看到推廣空間的大小。

質(zhì)量在2分以上的關(guān)鍵詞可以用左手顯示。關(guān)鍵詞質(zhì)量分數越高，優(yōu)化空間越小，優(yōu)化難度越大。

二，高質(zhì)量的好處是什么？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵字的質(zhì)量，特別是提高關(guān)鍵字與創(chuàng )造力之間的相關(guān)性，可以降低顯示價(jià)格和點(diǎn)擊成本。

對于廣告商來(lái)說(shuō)：較低的點(diǎn)擊價(jià)格可以用來(lái)獲得更好的排名，從而降低整體推廣成本，提高轉化率。同時(shí)，隨著(zhù)質(zhì)量的提高，廣告可能會(huì )左跳，增加點(diǎn)擊率。

對于搜索用戶(hù)：搜索用戶(hù)越感興趣，點(diǎn)擊次數越多，訪(fǎng)問(wèn)體驗越好，質(zhì)量越高；有助于提高用戶(hù)體驗。

三、影響關(guān)鍵字質(zhì)量的三個(gè)主要因素：

1、百度推廣賬號：

賬戶(hù)結構合理：賬戶(hù)整體結構清晰，單位內每個(gè)關(guān)鍵詞的含義和詞性相同。同時(shí)，使用通配符匹配。當替換為通配符時(shí)，原意保持不變，句子流暢。

賬戶(hù)歷史績(jì)效：賬戶(hù)績(jì)效包括賬戶(hù)的生效時(shí)間、賬戶(hù)中關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率等。點(diǎn)擊率是影響賬戶(hù)質(zhì)量的最重要因素。點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/顯示量，衡量網(wǎng)民對創(chuàng )意的認可度。

2、創(chuàng )意寫(xiě)作：

創(chuàng )意內容與關(guān)鍵詞的匹配程度，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是關(guān)鍵詞是否順利融入創(chuàng )意；創(chuàng )意寫(xiě)作有一定的吸引力吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。

3、網(wǎng)站質(zhì)量：

網(wǎng)站登陸頁(yè)面與關(guān)鍵詞相關(guān)性：指百度推廣的網(wǎng)址鏈接頁(yè)面內容與關(guān)鍵詞相關(guān)性。

網(wǎng)站的開(kāi)放速度和空間服務(wù)器的穩定性也間接影響跳出推廣的速度，進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的歷史表現。網(wǎng)站用戶(hù)體驗包括網(wǎng)站的ue設計等方面，其影響因素包括網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)次數、瀏覽深度、停留時(shí)間等因素。

通過(guò)對質(zhì)量等級定義的分析和理解，可以從以下幾個(gè)方面對質(zhì)量等級進(jìn)行優(yōu)化：

排名直接影響促銷(xiāo)結果的點(diǎn)擊率。左邊排名高的推廣結果更容易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，因此優(yōu)化排名可以顯著(zhù)提高質(zhì)量。眾所周知，排名是質(zhì)量的倍增，所以當質(zhì)量較低時(shí)，我們應該適當提高關(guān)鍵詞的出價(jià)，獲得更好的排名，從而達到提高質(zhì)量的目的。

這就需要根據目標頁(yè)面的內容進(jìn)行創(chuàng )造性的寫(xiě)作。創(chuàng )意的優(yōu)勢和亮點(diǎn)應在目標登錄頁(yè)中找到。當網(wǎng)友被創(chuàng )意亮點(diǎn)所吸引，卻找不到相應的內容時(shí)，大多數人都會(huì )關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。目標頁(yè)面跳出率高會(huì )影響頁(yè)面質(zhì)量的表現。

在這一點(diǎn)上，我認為百度醫療招標的登陸頁(yè)面設計得很糟糕。是的，醫療廣告很貴。但為了留住顧客，***窗真的很煩人。旁邊有閃爍的字體。這些網(wǎng)頁(yè)設計在過(guò)去幾年可能還可以，但現在網(wǎng)民更聰明了，這樣做只會(huì )讓人反感！計劃，真正的咨詢(xún)是我們想要的！如果需要的話(huà)，你可以從廣州九濤大學(xué)找到我們的數據。

創(chuàng )意是網(wǎng)民點(diǎn)擊的關(guān)鍵。因此，優(yōu)化創(chuàng )意，獲得高點(diǎn)擊率是優(yōu)化質(zhì)量的有效途徑。這里我們主要從四個(gè)方面入手：

適當使創(chuàng )意變紅，可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率，獲得更好的質(zhì)量。有兩種浮動(dòng)紅色：通配符浮動(dòng)紅色和疊加浮動(dòng)紅色（也稱(chēng)為“字段浮動(dòng)紅色”）。我們最熟悉的通配符是紅色，這樣的顯示結果就更加醒目，從視覺(jué)上吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，從而提高質(zhì)量；而疊加紅色，主要是用搜索詞疊加同一字段的部分紅色，當然也有g(shù)eog的。像你知道的那樣，用紅色字體就夠了。

這里我提幾點(diǎn)注意事項，盡量是適當的紅色效果好，通配符不是越多越好，通常在三個(gè)建議之內；第二是標題必須是紅色，即使描述不是紅色，在這個(gè)快節奏的信息社會(huì )里，每個(gè)人都是標題黨（注：每次我寫(xiě)一篇文章，我認為標題是非常絞盡腦汁，在思考如何吸吮標題。有趣而不自命不凡。第三，通配符單元中最長(cháng)的關(guān)鍵字是很好的選擇，以避免觸發(fā)引入后過(guò)長(cháng)的關(guān)鍵字，導致不合理的截斷。

創(chuàng )意流暢是保證網(wǎng)民閱讀體驗的基礎。造成創(chuàng )作不便的原因主要有兩個(gè)。一是濫用通配符，造成關(guān)鍵字替換后的詞序不方便。二是賬戶(hù)單元結構不合理，在同一個(gè)單元中放置不同含義的關(guān)鍵詞，不可避免地會(huì )帶來(lái)一些展開(kāi)的結果和不便。合理的賬號結構，結合上述通配符插入技術(shù)，可以保證流暢的創(chuàng )意，獲得更多的點(diǎn)擊量，實(shí)現質(zhì)量的提升。

創(chuàng )造性的相關(guān)性是指創(chuàng )造性呈現的意圖與搜索詞的意圖之間的相關(guān)性。相關(guān)性越高，用戶(hù)體驗越高，點(diǎn)擊率越高，創(chuàng )意展示質(zhì)量越好。合理的賬戶(hù)結構，同一單位關(guān)鍵字的含義基本相同。創(chuàng )造性寫(xiě)作必須圍繞核心意義展開(kāi)。例如，如果涉及到價(jià)格問(wèn)題，它可以突出一些優(yōu)勢，如“性?xún)r(jià)比”、“追求高品質(zhì)”和“在線(xiàn)查詢(xún)”。緊扣核心意義的是用戶(hù)最想要的。

隨著(zhù)百度推廣產(chǎn)品升級步伐的加快，百度的展示風(fēng)格越來(lái)越炫目，有時(shí)不知該用哪種更好。百度競價(jià)推廣風(fēng)格目前主要包括基本風(fēng)格、附加風(fēng)格、flash cast風(fēng)格，比較復雜的可能是flash cast風(fēng)格，百度更新最快的就是這種風(fēng)格。在風(fēng)格的選擇上，沒(méi)有不同行業(yè)的行業(yè)，可以盡量讓自己的風(fēng)格更加豐富，而不是單一。以后，根據流行的想法（點(diǎn)擊率）再刪除。

至于風(fēng)格，我需要補充的是，不同的基本風(fēng)格也可以通過(guò)不同的創(chuàng )意標題和描述性字段的數量來(lái)呈現，如梯形、正方形、倒梯形、箭頭圓錐體等。

四、總結

本文從關(guān)鍵詞的定義、影響因素和優(yōu)化方法三個(gè)方面揭示了關(guān)鍵詞質(zhì)量的奧秘。相信通過(guò)這篇文章，人們的困惑思維應該被打開(kāi)。質(zhì)量?jì)?yōu)化是一個(gè)反復試驗的過(guò)程，它要求對不同的客戶(hù)持續關(guān)注其性能和有效的方法。質(zhì)量?jì)?yōu)化是一門(mén)學(xué)問(wèn)，它要求在工作中不斷積累相關(guān)經(jīng)驗，然后才能更好地改進(jìn)和優(yōu)化。