SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，可以?xún)?yōu)化內容的搜索展示位，將目標內容更快暴露在讀者面前，是市場(chǎng)推廣的一大利器。對于外貿從業(yè)者，亞馬遜和谷歌兩大搜索引擎的流量入口決定了產(chǎn)品的曝光量。亞馬遜以購物為需求驅動(dòng)消費者點(diǎn)擊搜索，有著(zhù)更加明確的消費意圖，而谷歌則是比亞馬遜更大的資訊廣場(chǎng)，牽引讀者到各個(gè)網(wǎng)站。

據了解，谷歌的引擎算法每年更新500到600次，其算法的目標也是為了能根據關(guān)鍵詞找到最相關(guān)結果 ，而亞馬遜的A9算法則不然。亞馬遜的算法主要考慮的是，這些曝光于消費者眼前的產(chǎn)品能否產(chǎn)生交易 ，因此亞馬遜除了在意關(guān)鍵詞的相關(guān)性，也更加在意關(guān)鍵詞的轉化率，也就是完成銷(xiāo)售。

因此這兩個(gè)搜索引擎雖然都是以關(guān)鍵詞為基礎的搜索，但運行思路并不完全相同。

谷歌重視長(cháng)尾詞，亞馬遜注重短尾詞

相比于短尾關(guān)鍵詞的短小精悍，長(cháng)尾關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站上的非目標關(guān)鍵詞，但與目標關(guān)鍵詞相關(guān)的也可以帶來(lái)搜索量的組合型關(guān)鍵詞，一般由3個(gè)及以上詞語(yǔ)組成，較為具體。

有數據指出，人們在谷歌搜索引擎中輸入的所有關(guān)鍵字中有92％是長(cháng)尾關(guān)鍵詞，通常他們會(huì )使用一段完整的問(wèn)句形式來(lái)搜索。因此在網(wǎng)頁(yè)和博文的設計中，谷歌的SEO推廣人員會(huì )在文本中添加多個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞，以此提高網(wǎng)頁(yè)在谷歌搜索的排名， 而亞馬遜的A9算法則更加在意產(chǎn)品單個(gè)短尾詞的權重。在消費者搜索中，讓與轉化率高、相關(guān)性強的產(chǎn)品優(yōu)先曝光。

谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化手段主要有兩大手段，一是圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行內容優(yōu)化 ，撰寫(xiě)相關(guān)的內容博客和網(wǎng)站文本，另一種方式是圍繞短尾或“中尾”關(guān)鍵詞優(yōu)化頁(yè)面，在內容中加入由斷尾詞衍生的長(cháng)尾關(guān)鍵詞 。

亞馬遜則可以通過(guò)標題的設置，Search Term關(guān)鍵詞、五行特性和產(chǎn)品描述、review、QA、PPC廣告中埋入產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行SEO優(yōu)化。

不過(guò)谷歌在關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，可以適當反復填充關(guān)鍵詞，而亞馬遜只要一個(gè)關(guān)鍵詞出現就足以影響listing的搜索結果呈現。

另外由于亞馬遜商城購物的需求深入人心，其中在谷歌搜索產(chǎn)品的消費者有30%會(huì )優(yōu)先在亞馬遜搜索，因此，谷歌上某些產(chǎn)品的搜索詞是亞馬遜一些關(guān)鍵詞不如人意之后的第二次選擇，如果捕捉到這些關(guān)鍵詞優(yōu)化到listing中，可以收割一波流量。

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鏈接對谷歌排名影響更大

谷歌的算法受到鏈接數量的影響，如果網(wǎng)站上擁有大量高質(zhì)量的鏈接可以有效提高流量導入，排名也越高。 這里的鏈接包括外鏈和內鏈，內鏈就是網(wǎng)站的內部鏈接，外鏈就是指向其他網(wǎng)站、社交媒體、博客的鏈接。

不過(guò)，開(kāi)發(fā)鏈接的更可靠的方法是持續性進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo) ，例如編寫(xiě)和推廣有價(jià)值的原創(chuàng )內容，爭取讓谷歌收錄。

亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數量并不會(huì )影響你的排名。

亞馬遜以用戶(hù)體驗為主，listing的排名也是以用戶(hù)搜索為先，用戶(hù)搜索量越大，你的排名就越靠前。

如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費者在亞馬遜搜索你的產(chǎn)品，也有利于提高排名。

谷歌與亞馬遜優(yōu)化方向不同

谷歌算法的設計是為了促進(jìn)廣告銷(xiāo)售 ，而亞馬遜算法則側重于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 。

因此，谷歌搜索引擎看重網(wǎng)頁(yè)所獲得的點(diǎn)擊數和跳出率，點(diǎn)擊你的頁(yè)面的用戶(hù)越多，而且停留的時(shí)間越長(cháng)，越有利于網(wǎng)頁(yè)排名。亞馬遜專(zhuān)注于銷(xiāo)售產(chǎn)品，因而更看重頁(yè)面的轉化率，這意味著(zhù)你的產(chǎn)品銷(xiāo)量越多對排名的推動(dòng)作用就越大。

影響轉化的主要有listing的優(yōu)化程度、類(lèi)目的選擇、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品圖片、訂單銷(xiāo)量、產(chǎn)品Review 等綜合因素，A9會(huì )抓取已經(jīng)進(jìn)入亞馬遜商品數據庫中的Listing并且分析你的Listing內容進(jìn)行評分，打分越高，排名越高。