一般的網(wǎng)站SEO優(yōu)化需要考慮的就是排名、流量、轉化率，可是對于大型門(mén)戶(hù)站的SEO優(yōu)化則需要考慮很多事情，比如：網(wǎng)站架構、分類(lèi)、路徑、程序等等方面，所以覺(jué)得門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化一定要提前做好規劃，要有明確的SEO思路。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的特點(diǎn)：信息量豐富，加上類(lèi)別較多，每個(gè)類(lèi)別都有眾多熱門(mén)詞和長(cháng)尾詞，故而搜索引擎流量提升空間大，這里我就借助博客的平臺來(lái)跟大家分析一下大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站常用的SEO思路。

一、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的整站架構

對于一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的前期SEO規劃，首先要確定的就是整個(gè)網(wǎng)站的架構，架構明確了，接下來(lái)的工作也就有了流程了，當然，一個(gè)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的架構是非常復雜的，這里就簡(jiǎn)單的為大家介紹以下3個(gè)重點(diǎn)：

1、網(wǎng)站URL規范

一旦網(wǎng)站的域名確定了，接下來(lái)要做的就是網(wǎng)站URL規范，title規范之類(lèi)，自從做SEO以來(lái)，也養成了融入SEO的習慣，每個(gè)網(wǎng)站的策劃之處就制定了絕對的URL和標簽規范，這些規范是以后絕對不能動(dòng)的，尤其是URL規范，因為改動(dòng)一次URL對于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)要意味著(zhù)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)頁(yè)面的重收錄問(wèn)題。

一般常用的URL形式有：動(dòng)態(tài)URL、靜態(tài)URL和目錄結構的URL，雖然現在動(dòng)態(tài)URL的抓取也可以，但是的建議還是靜態(tài)URL或目錄結構的URL。

2、二級域名或三級域名的使用

（1）、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由于類(lèi)別眾多，所以可以使用多個(gè)二級域名或者三級域名，獨立成站，而這些站經(jīng)過(guò)培養，就可以成為SEO以后的資源，如交換包括交叉鏈接。

（2）、若不使用二級或三級域名，而繼續使用目錄結構，兩層或者三層目錄，不利于積累SEO資源，別人很不愿意跟你的目錄換鏈接，但是愿意跟獨立的站點(diǎn)換鏈接。

（3）、從URL權重角度，獨立的域名比目錄或者單頁(yè)面要具有優(yōu)勢。

（4）、獨立域名PR相對容易提升。

（5）、對解決收錄有幫助，綁定子域名可以有效減少目錄層次，方便抓取，然后子域名內部的頁(yè)面可以放到該類(lèi)別首頁(yè)展示，可以有效解決網(wǎng)頁(yè)收錄。

（6）、若單獨類(lèi)別流量較大，服務(wù)器需要獨立出去也十分方便。

（7）、假設SEO使用過(guò)度或者使用作弊手段，進(jìn)而被搜索引擎懲罰，不會(huì )影響其他站點(diǎn)的發(fā)展（子域名被K，主站和其他子域名表現正常的例子很多）。

3、網(wǎng)站結構布局

對于一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，主導航欄目是首頁(yè)的布局，主導航的內容盡量出現在首頁(yè)中。

首頁(yè)：調用內頁(yè)的最新信息，更新是自動(dòng)的，不用擔心，考慮內容即可，所有內頁(yè)都有首頁(yè)鏈接，所以不用擔心內鏈，外鏈也同樣不缺乏，相關(guān)性也很強，首頁(yè)優(yōu)化最簡(jiǎn)單最容易。

欄目頁(yè)：是內部的交織點(diǎn)，有具體的相關(guān)性，很多大站把一級/二級目錄去交換鏈接，同樣能帶動(dòng)排名，一個(gè)網(wǎng)站的中間優(yōu)化是最佳最快優(yōu)化。

做終端頁(yè)的前一級目錄的優(yōu)化，能給終端頁(yè)帶來(lái)很大的作用，得到最大的權重傳遞，讓內頁(yè)之間形成相互的調用，一般用頁(yè)面右側的輔助導航，調用要重視相關(guān)性。

二、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化

網(wǎng)站都是由網(wǎng)頁(yè)組成的，學(xué)會(huì )網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，再進(jìn)行聚合，就可以做好網(wǎng)站優(yōu)化，70個(gè)頁(yè)面一個(gè)個(gè)優(yōu)化，我們有能力，但如果門(mén)戶(hù)站，100萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，你能一個(gè)個(gè)的來(lái)嗎？那就只能選取重點(diǎn)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，然后進(jìn)行傳遞，獲得更好的排名。

這就歸結到基礎的東西：網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化，所以，即便是大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)也要迎合搜索引擎的基本規律。

1、網(wǎng)頁(yè)的內容

首先我們要做到的就是有原創(chuàng )的內容（網(wǎng)頁(yè)），因為原創(chuàng )內容可以在搜索引擎上獲得很好的分值。

另外，文章關(guān)鍵詞要和內容相符，相關(guān)性很重要，關(guān)鍵詞要統一，要讓你的標題，關(guān)鍵詞描述和頁(yè)面內容要統一，有固定的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

2、頁(yè)面標簽的規范

這是一個(gè)老生常談的話(huà)題，不算是SEO技巧，只能說(shuō)是SEO稍有幫助的元素，標簽的規范包括Title，Meta，Alt，Nofollow等標簽屬性的使用，關(guān)于具體的寫(xiě)什么，寫(xiě)多少字，用什么特殊字符來(lái)凸顯該頁(yè)面或類(lèi)別在搜索結果頁(yè)面展示，都是一些細節了。

3、頁(yè)面代碼的規范

一般來(lái)說(shuō)，門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的頁(yè)面模板設計都有嚴格的設計規范，不會(huì )亂加代碼或者CSS書(shū)寫(xiě)混亂，Table和DIV濫用，大部分都是遵循W3C網(wǎng)頁(yè)設計標準在做，傳統的Table結構的很少，DIV+CSS結構居多，當然代碼會(huì )精簡(jiǎn)許多，自然網(wǎng)頁(yè)加載速度會(huì )加快，減輕Spider（搜索引擎蜘蛛）抓取的負擔。

三、利用SEO做門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的排名

網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化過(guò)后，要說(shuō)的就是門(mén)戶(hù)站整體關(guān)鍵詞方案了，我們分為兩個(gè)方面：關(guān)鍵詞策略和關(guān)鍵詞布局。

關(guān)鍵詞策略：如果首頁(yè)和內頁(yè)去競爭，那么首頁(yè)的權重會(huì )高，而內頁(yè)就沒(méi)有意義，這是自我競爭，我們要讓關(guān)鍵詞和頁(yè)面內容有針對性，匹配性。

關(guān)鍵詞布局：和分類(lèi)、架構有直接的關(guān)系，分為主、次、再次、最終；首頁(yè)、欄目頁(yè)、列表頁(yè)、終端頁(yè)，雖然很多網(wǎng)站都不按歸屬來(lái)做，但搜索引擎喜歡歸屬結構，不喜歡大爛攤子。

樹(shù)干在網(wǎng)站中體現為 導航 ，欄目就是樹(shù)枝，列表是樹(shù)條，列表中的頁(yè)面就是樹(shù)葉，面包屑導航形成了，樹(shù)狀分布，網(wǎng)狀回溯，從網(wǎng)站架構和目錄架構上有雙層歸屬感很重要。

1、關(guān)鍵字分析規范

從首頁(yè)到欄目再到內頁(yè)，從熱門(mén)詞到長(cháng)尾詞，分類(lèi)別，按照搜索量的降冪排列，實(shí)施的時(shí)候，按照指數打亂次序分批次安排給下屬人員。

對于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，的總體原則是：利用重點(diǎn)關(guān)鍵字做排名，長(cháng)尾關(guān)鍵字解決收錄的問(wèn)題。

2、頁(yè)面關(guān)鍵字布局

關(guān)于關(guān)鍵字的布局策略，的建議是：關(guān)鍵字散布于頁(yè)面的各個(gè)角落，這里的散布是指分散的布局；各個(gè)角落，千萬(wàn)別理解成為頁(yè)面的全部，是指分散的比較均勻，目的在于防止關(guān)鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑。

但是大部分網(wǎng)站的處理依然是Title堆滿(mǎn)，Keywords寫(xiě)滿(mǎn)，Description再重復幾遍。（這樣導致被K的案例多不勝數，比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一）

3、內鏈接（inside link）建設

有些門(mén)戶(hù)站點(diǎn)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的人員去做外部鏈接，但是關(guān)鍵字排名依然很好，一方面是域名的歷史和權威性，成為搜索引擎新聞源，另一方面大都是內鏈接比較合理和規范，內鏈接建設方式很多，這里結合自己幾年SEO和做產(chǎn)品的經(jīng)驗簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)：

（1）、相關(guān)類(lèi)別、文章或熱門(mén)推薦

千萬(wàn)不要小看，對于增加內鏈接是很有用的，一方面，一篇文章在多個(gè)頁(yè)面的熱點(diǎn)推薦，或者相關(guān)文章中出現，可以有效提高頁(yè)面的曝光率，為搜索引擎蜘蛛提供了多個(gè)入口，有利于收錄。

另一方面，可以有效平衡頁(yè)面的PR值，一直認為某個(gè)站點(diǎn)首頁(yè)的PR高不是真正意義上的權重，頁(yè)面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價(jià)值的。

有一點(diǎn)比較可惜，一些Blog或者門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的相關(guān)文章或者熱門(mén)推薦等信息使用JS調用，使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現困難，沒(méi)有起到應有的作用，形同虛設。

（2）、Tag和Tag聚合

Tag聚合就是對所有Tag的一個(gè)列表，也多見(jiàn)于Blog，可以叫做tag地圖，用戶(hù)寫(xiě)了一篇博客文章后編輯或者選擇一些Tag，其實(shí)每個(gè)tag就是一個(gè)精準聚合，把與這個(gè)詞相關(guān)的頁(yè)面都以列表的形式展示出來(lái)，這樣的頁(yè)面上的信息就是與該詞最相關(guān)的，由于各個(gè)頁(yè)面的標題或者描述里面都會(huì )有這個(gè)Tag（詞），所以頁(yè)面的關(guān)鍵字分布也相對均勻。

這個(gè)與我們前面提到的關(guān)鍵字分布原則是相符的，所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名，我們把握一個(gè)原則，搜索引擎是在為用戶(hù)提供與用戶(hù)輸入的關(guān)鍵字最精準和最全面的信息。

（3）、重寫(xiě)站內搜索URL強推 搜索風(fēng)云榜

對于網(wǎng)站內的 搜索風(fēng)云榜 ，在一些對檢索量要求比較高的網(wǎng)站做得比較多，比如購物搜索類(lèi)網(wǎng)站，分類(lèi)信息網(wǎng)站，C2C類(lèi)網(wǎng)站，生活搜索類(lèi)網(wǎng)站。

搜索風(fēng)云榜 的本質(zhì)就是對用戶(hù)在站內的搜索結果（一個(gè)列表）的Title做了規范，URL進(jìn)行了重寫(xiě)，然后將重寫(xiě)過(guò)的URL存儲起來(lái)，在一個(gè)名叫 搜索風(fēng)云榜 或者 **指數 的產(chǎn)品中展示出來(lái)，本質(zhì)這個(gè)產(chǎn)品也是個(gè)網(wǎng)站地圖了，用戶(hù)的每次搜索都為網(wǎng)站貢獻一條內容，然后將這些內容存儲起來(lái)，換一個(gè)樣式（風(fēng)云榜）展示出來(lái)，道理與Tag一樣，從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，也能為用戶(hù)提供一個(gè)反應站內商品或者服務(wù)的一個(gè)相對的關(guān)注程度。

（4）、關(guān)鍵字替換

頁(yè)面上出現的一些關(guān)鍵字用 固定的關(guān)鍵字帶固定鏈接 的形式來(lái)體現出來(lái)，表現效果有點(diǎn)類(lèi)似Clickeye，目前各大門(mén)戶(hù)都有使用，一方面提升了內鏈，另外改善了用戶(hù)體驗（假如用戶(hù)看到了這個(gè)詞，而正好是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的陌生詞，這個(gè)時(shí)候這個(gè)詞上正好帶有鏈接，為用戶(hù)做解釋?zhuān)奖懔擞脩?hù)），經(jīng)常讀Blog的朋友也會(huì )發(fā)現在一些博客中也常會(huì )使用這招。

4、外部鏈接建設

外部鏈接的建設在SEO策略中也是十分關(guān)鍵的一步，約在關(guān)鍵字排名中占據60%的權重，一般在門(mén)戶(hù)站，如果有SEO部門(mén)，都會(huì )組建專(zhuān)門(mén)的Link組來(lái)長(cháng)期負責鏈接交換或者鏈接誘餌的建設工作，當然外部鏈接的建設方法有很多種，曾經(jīng)有人總結了108種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），鏈接買(mǎi)賣(mài)，BD合作，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，PR稿，站群，Linkfarm等等。

5、實(shí)施效果階段性跟蹤監測

主要是利用一些SEO工具進(jìn)行數據監測和流量分析，對比搜索流量的變化，關(guān)鍵字升降情況，以及關(guān)鍵字的升降對流量的影響程度等，根據數據情況及時(shí)調整方案或者實(shí)施項目的優(yōu)先級。