從近兩年我個(gè)人的SEO服務(wù)項目情況看，有越來(lái)越多的公司需要做多語(yǔ)言網(wǎng)站優(yōu)化。國內公司做多語(yǔ)種網(wǎng)站，以電商公司居多，要往外賣(mài)產(chǎn)品。國外公司也有不少要做中文網(wǎng)站，不過(guò)電子商務(wù)類(lèi)的不多，大品牌、留學(xué)／移民之類(lèi)的比較多。

如果涉及語(yǔ)言比較少，比如只有英語(yǔ)和中文網(wǎng)站，語(yǔ)言使用范圍不復雜的話(huà)，做SEO時(shí)倒沒(méi)有什么特殊要求，英文、中文網(wǎng)站可以放在兩個(gè)獨立域名上，也可以放在同一個(gè)域名的兩個(gè)子域名上，甚至可以放在二級目錄上，內容和結構等可以沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，基本上可以各做各的。即使頁(yè)面內容是對應翻譯的也沒(méi)問(wèn)題，中譯英或英譯中，內容一樣，語(yǔ)言不同，搜索引擎不會(huì )認為是復制內容。

有時(shí)候情況復雜點(diǎn)，同一個(gè)國家使用多種語(yǔ)言，而且使用人數差別沒(méi)有那么大，像中文在中國這樣具有壓倒性主流地位，如加拿大使用英語(yǔ)、法語(yǔ)，瑞士使用德語(yǔ)、法語(yǔ)、意大利語(yǔ)。一個(gè)語(yǔ)言也經(jīng)常在多個(gè)國家使用，英語(yǔ)在英國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭，甚至新加坡，都是最使用廣泛的語(yǔ)言。

在這些稍復雜的情況下，需要考慮一些多語(yǔ)言網(wǎng)站的SEO問(wèn)題：

同是英文網(wǎng)站（或其它語(yǔ)言），不同國家或地區有各自獨立域名，雖然也許有些許修正，如不同拼寫(xiě)（英國拼為colour，美國拼為color之類(lèi)），但主體內容是一樣的，怎樣避免被搜索引擎認為是復制內容？

一個(gè)語(yǔ)種頁(yè)面收錄良好，另一個(gè)語(yǔ)種收錄有問(wèn)題，能不能讓搜索引擎知道另一個(gè)語(yǔ)種版本在哪里，從而改進(jìn)收錄？

同一個(gè)國家，有不同語(yǔ)言使用者，怎樣讓搜索引擎知道這個(gè)頁(yè)面是針對哪個(gè)語(yǔ)言的？

使用hreflang標簽設置語(yǔ)言和地區，可以幫助解決這些問(wèn)題。

hreflang標簽的標準格式是這樣的：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com.cn” hreflang=”zh-cn” />

hreflang標簽分兩部分，前面是語(yǔ)言，后面是地區。上面標簽指明的是，這個(gè)頁(yè)面針對中文（zh）、中國地區用戶(hù)（cn）。

對應的：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com.au” hreflang=”en-au” />

指的是英文、澳大利亞。

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.co.uk” hreflang=”en-gb” />

指的是英文、英國。

在三個(gè)網(wǎng)站上，上面三個(gè)標簽都放上，搜索引擎就知道針對不同語(yǔ)言、地區的版本是關(guān)聯(lián)的，各自的網(wǎng)址是什么，并且不會(huì )被當成復制內容。

還有幾個(gè)細節要注意。

hreflang標簽可以放在同一個(gè)域名的不同頁(yè)面上，也可以跨域名，放在不同域名上。

hreflang可以只寫(xiě)語(yǔ)言部分代碼，如：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com” hreflang=”en” />

但不能只寫(xiě)地區部分：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.ca” hreflang=”ca” />

上面這個(gè)是無(wú)效的，只寫(xiě)地區代碼ca，不會(huì )被自動(dòng)判斷為是英文還是法文。

所有語(yǔ)言頁(yè)面上都要加上所有hreflang標簽，形成互相確認。中文頁(yè)面指明自己是中文，同時(shí)指明英文版本在哪里，英文頁(yè)面同樣要確認自己是英文版本，對應的中文版本在哪里。

代表語(yǔ)言的代碼要符合ISO 369-1標準，代表地區的代碼要符合ISO 3166-1 Alpha 2標準。寫(xiě)代碼時(shí)最好到官網(wǎng)查一下，不要想當然。比如上面提到的，英國的地區代碼是GB，不是UK，和域名后綴不一樣的。

中文的語(yǔ)言代碼是ZH，不是CN。這個(gè)是有效的：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.cn” hreflang=”zh” />

這個(gè)是無(wú)效的：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.cn” hreflang=”cn” />

再比如，最近一個(gè)客戶(hù)的日文頁(yè)面寫(xiě)成這樣：

<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.co.jp” hreflang=”jp” />

這個(gè)是錯的。前面提到，可以只寫(xiě)語(yǔ)言代碼，但日語(yǔ)的語(yǔ)言代碼是JA，不是JP。

再比如，韓語(yǔ)的語(yǔ)言代碼是KO，不是KR，雖然韓國的地區代碼和域名后綴是kr。

注：原文作者Zac@SEO每天一貼