搜索引擎優(yōu)化（簡(jiǎn)稱(chēng)SEO），是指用“免費”的技術(shù)手段提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎上的自然排名，提高公司網(wǎng)站快照的排名，獲取更多的流量，達到產(chǎn)品銷(xiāo)售或者宣傳的目的。

所有的搜索引擎都會(huì )提供關(guān)于網(wǎng)站結構優(yōu)化和內容優(yōu)化的建議，把所有的工作內容都做好，網(wǎng)頁(yè)就可能獲得更好的自然搜索排名。SEO的工作內容就是針對這些方面進(jìn)行的，以求達到提升網(wǎng)站更多關(guān)鍵詞的自然排名。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)SEM）多被稱(chēng)為競價(jià)推廣，是指利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。SEM和SEO同時(shí)在搜索引擎頁(yè)面展現，但相互之間存在很大的區別，下面針對這些區別進(jìn)行列舉說(shuō)明：

1、預算投入

SEM依據競爭激烈程度，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)從幾毛到數十上百元不等，長(cháng)期推廣費用高昂；SEO完全靠?jì)?yōu)化技術(shù)，帶來(lái)的流量并沒(méi)有花費廣告費用。

2、流量持久性

SEM一旦賬戶(hù)沒(méi)錢(qián)或者暫停，流量就沒(méi)有了。SEO做的好，流量會(huì )很持久，不會(huì )輕易下降。

3、網(wǎng)民信任度

SEM推廣位帶有廣告字樣，用戶(hù)的信任度不及SEO。通過(guò)SEO，自然排名靠前的網(wǎng)站更專(zhuān)業(yè)、更可信、更有實(shí)力，網(wǎng)民的參與度和轉化率也更高。

4、見(jiàn)效速度

SEM投錢(qián)后廣告立馬上線(xiàn)，就會(huì )帶來(lái)流量，見(jiàn)效速度快。SEO通常來(lái)講，見(jiàn)效時(shí)間一般為3-6個(gè)月不等。

5、效果和品牌

SEM通過(guò)占領(lǐng)優(yōu)勢位置，增加曝光量，覆蓋更高意向的網(wǎng)民，迅速提升效果，打造品牌。SEO免費獲取廣告無(wú)法保證展現量和點(diǎn)擊量。

6、穩定性

SEM為付費廣告更穩定，方法用的適當，不會(huì )有大的變動(dòng)。SEO是免費的，搜索引擎處于主導地位，穩定性差。

7、效果分析

SEM有專(zhuān)門(mén)的后臺進(jìn)行數據分析，對于來(lái)源轉化更可追溯。SEO數據不容易追蹤，無(wú)成熟的統計軟件輔助操作。