隨著(zhù)今年谷歌不斷推出新算法，內容營(yíng)銷(xiāo)在國外愈加火爆。而持續了幾年的SEO營(yíng)銷(xiāo)似乎在漸漸退出歷史舞臺，但是當SEO屌絲們興慶自己終于可以擺脫苦逼的SEO體力活時(shí)，殊不知一場(chǎng)更大的勞動(dòng)性密集苦逼活正在向他們襲來(lái)，內容營(yíng)銷(xiāo)到底有多苦逼？

首先我們知道內容營(yíng)銷(xiāo)（content marketing）是指不需要做廣告或做推銷(xiāo)就能使客戶(hù)獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷(xiāo)方式。它主要通過(guò)博客、事件營(yíng)銷(xiāo)、白皮書(shū)、視頻以及圖片提供目標市場(chǎng)所需要的信息，而不是依靠推銷(xiāo)行話(huà)。光光“不依靠推銷(xiāo)行話(huà)”這幾個(gè)字就比SEO的漫天推廣看起來(lái)美妙多了，但是事實(shí)卻是這樣的：

1. 時(shí)間不夠用

內容營(yíng)銷(xiāo)包括發(fā)現、組織、分享內容的過(guò)程，在整理好內容后你會(huì )找個(gè)平臺發(fā)布，而且得是個(gè)優(yōu)秀的平臺，一般博客、微博、WP、貼吧、論壇是文字內容的首選，視頻的話(huà)更適合事件營(yíng)銷(xiāo)，但不是你發(fā)布后別人就會(huì )趨之若鶩的來(lái)圍觀(guān)，發(fā)布之后SEO時(shí)期的推廣一樣都不會(huì )少，你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP、貼吧、論壇……而且因為內容營(yíng)銷(xiāo)的“間接營(yíng)銷(xiāo)”性，你發(fā)了很多跟直接營(yíng)銷(xiāo)不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買(mǎi)家（的購買(mǎi)行為）受到引導呢？如果不是大企業(yè)，你會(huì )覺(jué)得時(shí)間周期讓你耗不起。

也就是說(shuō)SEO時(shí)期你的時(shí)間專(zhuān)注在推廣上，但內容營(yíng)銷(xiāo)內容既要花時(shí)間搞內容，又要花時(shí)間推廣，而且內容營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程目標不甚明確，你總會(huì )覺(jué)得缺時(shí)間。

2. 缺乏原創(chuàng )和高品質(zhì)內容讓人頭疼

目前我們看到混得比較好的原創(chuàng )和高品質(zhì)內容包括一些創(chuàng )業(yè)者的博客、微博，就IT界來(lái)說(shuō)，比如國內月光博客、李開(kāi)復的博客、木瓜移動(dòng)的微博，國外的paulgraham.com。內容上要么分享創(chuàng )業(yè)故事，好的項目、要么分享深刻的見(jiàn)解，而后者的要求更高，一個(gè)人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透，所以還需向各個(gè)細分領(lǐng)域的人士約稿或轉載。

相對而言，SEO的目標就簡(jiǎn)單很多，他們的目標就是在鏈接被收錄之后，通過(guò)關(guān)鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網(wǎng)站權重以及在搜索引擎的排名。

3. 不知道如何統計內容營(yíng)銷(xiāo)的效果

內容營(yíng)銷(xiāo)的策略是通過(guò)你呈現的內容，潛在買(mǎi)家（的購買(mǎi)行為）受到引導，并最終考慮讓你成為他潛在的戰略伙伴。“這種引導力如何考量？有何具體表現？當產(chǎn)品獲得購買(mǎi)后你從哪里去統計？

SEO時(shí)期產(chǎn)生購買(mǎi)的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統計出來(lái)單的搜索”關(guān)鍵字“、哪個(gè)鏈接、那個(gè)頁(yè)面來(lái)了多少單，而且SEO的某個(gè)周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來(lái)衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個(gè)關(guān)鍵字看頁(yè)面排名上升沒(méi)，這種精確性是目前內容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法提供的。

4. 缺乏優(yōu)秀寫(xiě)手

此處所說(shuō)的寫(xiě)手并非所說(shuō)的”五毛黨“，跟SEO時(shí)期的軟文寫(xiě)手有很大區別。不管企業(yè)或個(gè)人在活動(dòng)中有時(shí)候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò )內容寫(xiě)手，一方面可以借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力；另外也可以為用戶(hù)提供優(yōu)秀的內容。但是優(yōu)秀的寫(xiě)手在哪里？是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗、有說(shuō)服力的人，你要獲得這些資源，錢(qián)和社會(huì )關(guān)系一樣都不能少，你有這樣的能力么？

5. 光微博內容營(yíng)銷(xiāo)要注意的就有6點(diǎn)

現在我們落實(shí)到具體內容營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境中來(lái)，眼下博客、微博、微信、視頻、事件營(yíng)銷(xiāo)等平臺中，你會(huì )選擇相對傳播速度較快的微博平臺，但是來(lái)看看光微博內容營(yíng)銷(xiāo)就要注意的幾點(diǎn)吧：1）社會(huì )化媒體對話(huà)不是對著(zhù)你的粉絲大喊 2）每次專(zhuān)注一個(gè)形式的微博 3）視頻、圖片、投票等形式真的有效嗎？4）按照時(shí)間定點(diǎn)發(fā)布真的重要嗎？5）評論/轉發(fā)/粉絲數真的是鐵打不動(dòng)的KPI嗎？6）不尊重原創(chuàng )，無(wú)節操轉發(fā)

這只是一個(gè)微博平臺，而且還沒(méi)考慮此平臺用戶(hù)注意力分散和微博數量過(guò)龐大，容易被淹沒(méi)的負面特點(diǎn)，如果真的等到內容營(yíng)銷(xiāo)生效的那天，你要做多少工作量？這是個(gè)未知數！