身處SEO行業(yè)的人都知道近年來(lái)網(wǎng)站優(yōu)化不好做。這個(gè)不好做不僅僅是排名、流量真不好做，也常常是因為公司老板們對SEO抱有的不太現實(shí)的期待。

不現實(shí)的SEO期待逛SEO論壇時(shí)經(jīng)?？吹接腥藛?wèn)SEO還有沒(méi)有前途。SEO本身當然是有前途的，有搜索行為，就有搜索流量，就有SEO的市場(chǎng)。擔心SEO沒(méi)前途其實(shí)大部分是因為很多公司的SEO人員必須扛著(zhù)往往不現實(shí)的流量任務(wù)，卻拿著(zhù)挺低的工資，而且沒(méi)有和老板談待遇的底氣和希望。這種情況在內部SEO團隊/人員中更嚴重。做SEO服務(wù)的，畢竟還有教育客戶(hù)的機會(huì )，外來(lái)的和尚好念經(jīng)，老板們還能聽(tīng)一聽(tīng)。公司自己的SEO人員，老板根本不聽(tīng)你那套解釋。

所以寫(xiě)篇帖子，替SEO們訴下苦。以后接手網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)月，老板就問(wèn)你怎么網(wǎng)站還沒(méi)有流量時(shí)，可以委婉地讓他來(lái)讀一下這篇帖子。

最常見(jiàn)的不太現實(shí)的SEO期待有幾個(gè)。

怎樣快速提高網(wǎng)站排名和流量？

我接到的咨詢(xún)這么問(wèn)的也不少。不知道為什么，很多人覺(jué)得SEO應該是快速的，這個(gè)快速指的常常是一兩個(gè)月。

可現實(shí)世界不是這樣運行的啊。不然大家都會(huì )問(wèn)：

怎樣快速從初學(xué)者變成圍棋九段？一年還不夠？?jì)赡昕倝蛄税桑?/p>

印度的經(jīng)濟實(shí)力怎樣快速趕上美國？除了印度人自己，有幾個(gè)人會(huì )有這個(gè)提出這個(gè)問(wèn)題的想法？

國足怎樣快速進(jìn)入世界一流？娃娃都成爺爺了好像也沒(méi)理出個(gè)頭緒。

別覺(jué)得圍棋、足球就高大上，網(wǎng)站優(yōu)化不能比，所有事情的道理是一樣的。新網(wǎng)站、小網(wǎng)站，要排名得有大量?jì)热?，?xiě)內容是最費時(shí)間的一件事。也許以后人工智能寫(xiě)作能解決這個(gè)問(wèn)題，反正現在還不行。大網(wǎng)站優(yōu)化后，搜索引擎來(lái)抓取一遍可能就需要幾個(gè)月時(shí)間，甚至更長(cháng)。

所以，老板們，別期望SEO在一兩個(gè)月出什么明顯效果，期限至少要放到6個(gè)月以上。

沒(méi)人、沒(méi)預算也得做SEO?

搜索引擎自然流量是免費的，但SEO可不是免費的。

也許老板們會(huì )覺(jué)得，付了SEO人員的工資，這就是投入，應該不需要別的了?，F實(shí)是，這往往是不夠的。SEO是營(yíng)銷(xiāo)的一種方式而已，需要投入的精力、預算和其它營(yíng)銷(xiāo)渠道是類(lèi)似的?？紤]SEO預算時(shí)，要想想在報紙上做一年廣告得花多少錢(qián)？做電視廣告又得花多少錢(qián)？參加展會(huì )要多少錢(qián)？直接給優(yōu)惠券要花多少錢(qián)？

做SEO，準備內容要花錢(qián)，架構調整要花程序員工時(shí)，外鏈要花錢(qián)，頁(yè)面人工優(yōu)化要花時(shí)間、人力，也都是錢(qián)，買(mǎi)軟件、服務(wù)要花錢(qián)，全算下來(lái)，比廣告便宜多了，但還是覺(jué)得花在SEO上不值得。

記得數年前看到資料說(shuō)，銀行線(xiàn)下獲得一個(gè)信用卡用戶(hù)的成本要幾百塊錢(qián)。為什么同樣是獲得一個(gè)用戶(hù)，靠SEO就只肯花幾塊錢(qián)？如果SEO流量成本也達到一個(gè)用戶(hù)幾百塊，大部分老板估計要氣瘋了。但這兩者是同樣的事情啊，不是嗎？正常情況下，不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的單位成本應該是趨同的，如果存在一個(gè)渠道成本很低，一定帶來(lái)更高競爭水平，使其成本被拉高，一直拉到與其它渠道相同。好在現在SEO還是成本洼地，但正在提高中。

這些關(guān)鍵詞要排到第一

姑且不談老板有沒(méi)有做關(guān)鍵詞研究，即使提出的關(guān)鍵詞是準確的，SEO是不是就應該把這些詞做到第一？或者放寬點(diǎn)，做到第一頁(yè)？

可以這樣考慮這個(gè)問(wèn)題。比如旅游行業(yè)，“旅游”這種詞就不要想和攜程、去哪、途牛、百度旅游等等爭了，即使像“新加坡旅游”這樣次一級的詞，問(wèn)一下自己，我們公司是全國組新加坡團的前10名嗎？或者是訂新加坡機票、酒店出單的前10嗎？不是的話(huà)，憑什么搜索這個(gè)詞時(shí)貴公司應該進(jìn)前10呢？互聯(lián)網(wǎng)還是比較公平的，不然真正的前10會(huì )這么想？

一個(gè)知名度、營(yíng)業(yè)額全國排名進(jìn)不了前1000的公司，憑什么搜索行業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)應該進(jìn)前10呢？就因為你有一個(gè)SEO?那900多公司沒(méi)有SEO?大家都有SEO，最后拼的還是公司、產(chǎn)品實(shí)力，SEO人員起到的作用不會(huì )有那么大。

一個(gè)新網(wǎng)站，就像開(kāi)在一個(gè)沒(méi)有人煙的沙漠上的店鋪。店主要是馬云，那好辦了，要錢(qián)有錢(qián)，要忽悠有忽悠，一夜之間，能讓全國都知道。不然的話(huà)，真的得花時(shí)間、精力、人力、預算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開(kāi)個(gè)點(diǎn)，還會(huì )有幾個(gè)路過(guò)的，一個(gè)沒(méi)人知道的網(wǎng)站，沒(méi)人會(huì )路過(guò)。

要對SEO效果有現實(shí)的預期，就要記住生活中最淺顯的道理：天上不會(huì )掉餡餅。要快速、省事、省錢(qián)，還有大量自然流量，天下哪有這等好事呢？