SEO推廣是入站市場(chǎng)推廣 Inbound Marketing 的一種方法。通過(guò)針對搜索引擎優(yōu)化令網(wǎng)頁(yè)在某些關(guān)鍵字搜索時(shí)取得高SERP排名，令網(wǎng)頁(yè)搜索排名描述片段內容更多暴光于搜索用戶(hù)面前，吸引更多搜索用戶(hù)點(diǎn)擊片段內容登陸到自己的網(wǎng)站上，變相可以減小網(wǎng)上廣告的投放。做網(wǎng)上宣傳推廣之前，首先最好厘清一些基本的理念。例如：SEO與SEM分別， SEO Friendly URL 等等） 和掌握一些有效工具 （例如：Google Analytics, Google Search Console概念） 。

關(guān)鍵是你內容的吸引力

SEO營(yíng)銷(xiāo)是要搜索引擎對你的網(wǎng)頁(yè)內容另眼相看，關(guān)鍵固然是內容。亦是所謂內容營(yíng)銷(xiāo)。英語(yǔ)常說(shuō)：Content is the King。你提供的產(chǎn)品服務(wù)對您的客戶(hù)有多吸引才是最重要的，而這個(gè)吸引力是相對于你的競爭對手。否則即使你已經(jīng)花了很多錢(qián)做網(wǎng)上宣傳，通過(guò)廣告帶來(lái)很多很多訪(fǎng)客到你的網(wǎng)站，但大多數訪(fǎng)客只會(huì )停留幾秒鐘，不會(huì )被網(wǎng)站內容說(shuō)服轉變?yōu)榭蛻?hù) （如果問(wèn)我停留多久才叫有效。我推算的答案是 30 秒。因為如果閣下上載影片到 YouTube 希望賺點(diǎn)廣告收入，你會(huì )知道如果瀏覽者在廣告播放前三十秒跳過(guò)廣告，你作為內容提供者是拿不到 YouTube 的分帳）。

如果你是賣(mài)自己的產(chǎn)品服務(wù)或銷(xiāo)售非常特殊的產(chǎn)品，一般競爭不太激烈。不很突出的網(wǎng)站內容仍然可以吸引一些客戶(hù)。登廣告很可能會(huì )帶來(lái)現金收入。但如果你是賣(mài)需求巨大消費產(chǎn)品，他人的品牌，一般競爭非常激烈。你提供的產(chǎn)品服務(wù)內容吸引力是客戶(hù)主要的參考關(guān)鍵因素。例如如果你賣(mài)的化妝品跟許多其他網(wǎng)上商店一樣，對沒(méi)有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)的化妝品內容，價(jià)格成為唯一的考慮關(guān)鍵因素。這個(gè)時(shí)候訪(fǎng)客會(huì )趨向于嘗試搜索光顧另一個(gè)較低價(jià)供應商而離開(kāi)您的網(wǎng)店。成功的網(wǎng)店解決這個(gè)問(wèn)題方法包括：會(huì )員價(jià)格，捆綁式出價(jià)，捆綁服務(wù)等等。

所以重點(diǎn)是你必須在您的廣告或SEO登陸頁(yè)面 Landing Page 提供足夠的購買(mǎi)誘因給你的訪(fǎng)戶(hù)。這又是有關(guān)網(wǎng)站內容。但最優(yōu)質(zhì)的內容亦要透過(guò)一些王道手段令搜索引擎發(fā)現，索引和提升排名，就是所謂 SEO 推廣。

錯誤以為多不一定好，其實(shí)精準才是好

從來(lái)搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意而存在，而是為了吸引用戶(hù)使用搜索引擎再通過(guò)廣告賺錢(qián)。用戶(hù)體驗才是搜索引擎關(guān)心的。當你的內容能提升用戶(hù)體驗搜索引擎自然可以量度出來(lái)而提高你網(wǎng)頁(yè)排名。SEO 推廣就是優(yōu)化訪(fǎng)客用戶(hù)體驗，是你所要篩選的訪(fǎng)客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO 推廣要追求精準。

精是精釆內容，準是準確落點(diǎn)于可能成為你的客戶(hù)的訪(fǎng)客，而不是彈藥亂投。這又是有關(guān)網(wǎng)站內容。 Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜索引擎更新目標是對抗垃圾內容 （Spam Content）。垃圾內容指網(wǎng)頁(yè)內不斷重復某些關(guān)鍵詞 （Keywords） 但內容乏味無(wú)用。因此 Panda Update 將盡管是網(wǎng)頁(yè)內關(guān)鍵字的相關(guān)性高，但內容質(zhì)量低的網(wǎng)站排名降低。迫使SEO優(yōu)化不可過(guò)度關(guān)注關(guān)鍵字而要注重優(yōu)質(zhì)內容。Panda Quality Score 就是 Google 對網(wǎng)站的內容質(zhì)量的一個(gè)評份。

錯誤以為 SEO 優(yōu)化等同內容營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)錯優(yōu)質(zhì)內容差不多保證該頁(yè)面在非競爭性高的關(guān)鍵字上最得第一頁(yè)排名。但當關(guān)鍵字競爭性高時(shí)，優(yōu)質(zhì)內容不足以保證第一頁(yè)排名，而必需采用SEO 優(yōu)化手段通過(guò)一籃子訊號通知搜索引擎該網(wǎng)頁(yè)內容和關(guān)鍵字高度相關(guān)。

忽略重新發(fā)布的重要性

不要錯誤以為網(wǎng)頁(yè)內容發(fā)布是一次性，除非產(chǎn)品或服務(wù)有變或錯誤，否則內容無(wú)需變。事實(shí)是為了 SEO 優(yōu)化，內容常常會(huì )被 Republishing, 利用Query Deserves Freshness QDF 機制令搜索引擎嘗試將該頁(yè)排名提升。什麼是 QDF? 舉例如果用戶(hù)在瀏覽器輸入“地震” 這個(gè)關(guān)鍵詞尋找有關(guān)地震資料，很可能第一個(gè)出現的排名網(wǎng)頁(yè)會(huì )是維基百科“地震”的定義網(wǎng)頁(yè)，這看起來(lái)也是蠻合理的。但是假如十分鐘前印尼剛發(fā)生大地震，情況就有所不同。由于印尼大地震已經(jīng)開(kāi)始在電視報道，這個(gè)時(shí)候很多用戶(hù)希望尋找的是最新地震信息，因此搜索引擎熱衷于向觀(guān)眾展示新鮮內容。

錯誤以為 SEO 排名只關(guān)系網(wǎng)站內單一網(wǎng)頁(yè)

事實(shí)是SEO 排名涉及圍繞一個(gè)主題下多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的互相協(xié)作，包括內部連結等等而達到專(zhuān)家效應，最后令其中一頁(yè)在主題關(guān)鍵字搜索中跑出來(lái)。專(zhuān)家是一個(gè)主題的權威。權威性（authoritative） 可以適用于網(wǎng)站或個(gè)別主題。以前廣泛應用于測量網(wǎng)站權威性的是 PageRank。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō) PageRank 通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的超連結關(guān)系來(lái)評估一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的權威性和可靠性等級。Google 把從 A 網(wǎng)頁(yè)面到 B 網(wǎng)頁(yè)的連結解釋為 A 網(wǎng)頁(yè)給 B 網(wǎng)頁(yè)的內容的權威性和可靠性投票，Google 根據投票來(lái)源的等級和投票目標的等級來(lái)評估網(wǎng)頁(yè)新的等級。

忽略點(diǎn)擊的重要性

被動(dòng)依賴(lài)搜索引擎根據發(fā)布內容排名。事實(shí)是新發(fā)布內容可能有黃金 72小時(shí)，由于 QDF 機制而曝光在搜索用戶(hù)眼前，錯過(guò)了可能石沈大海。正確是在黃金 72小時(shí)內發(fā)動(dòng)其他媒體管道例如：電子郵件，Facebook，Twitter，Instagram 等等 repurpose 內容來(lái)引發(fā)點(diǎn)擊瀏覽該網(wǎng)頁(yè)令搜索引擎確認該頁(yè)是好而維持曝光。

忽略觀(guān)察搜索排名結果的重要性

錯誤以為搜索引擎必定根據標題和 meta 描述作為 SERP 片段，沒(méi)有定期跟進(jìn)觀(guān)察搜索排名結果，從而稍稍改變內容將可能是 partial match 變成 exact match。例如： site 這個(gè)搜索引擎指令可以將搜索范圍限制在某一特網(wǎng)域，例如：“site:www.haiyaoseo.com 網(wǎng)上商店宣傳” 可以將搜索范圍限制在網(wǎng)域 haiyaoseo.com 里出現關(guān)鍵詞 “網(wǎng)上商店宣傳” 的網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)指令對你觀(guān)察搜索排名結果更方便。

不要舍己之長(cháng)，攻己之短

問(wèn)問(wèn)你自己，你有什么擅長(cháng)？如果你不擅長(cháng)寫(xiě)作又沒(méi)有這種人才，就不要利用博客作推廣。如果你賣(mài)的東西需要一些講解或你有很多自己的經(jīng)驗分享，也許 YouTube 比 Search Engine Marketing （SEM） 對你是一個(gè)更好的宣傳推廣平臺。如果你有一張和藹可親的臉而又善于表達，為什么不自己做網(wǎng)上宣傳推銷(xiāo)員？例如制作一些簡(jiǎn)短的視頻并上傳到 YouTube 分享。每一個(gè)網(wǎng)店店主其實(shí)已經(jīng)有一個(gè)優(yōu)勢，就是自己的網(wǎng)上商店平臺，問(wèn)題是你是否知道如何利用它來(lái)拓展您的業(yè)務(wù)嗎？例如網(wǎng)上商店平臺加盟機制可以幫助你以很少的成本利用第三方做你產(chǎn)品推銷(xiāo)員。

最后，了解更多關(guān)于 SEO 優(yōu)化是必不可少的，下面就是一些介紹。

如何選SEO優(yōu)化搜索關(guān)鍵字

了解搜索關(guān)鍵字的文化差異 一般SEO關(guān)鍵字的指引主要是針對英語(yǔ)世界。在香港這個(gè)中英并行的城市，這些指引和做法就未必適合。以我們銷(xiāo)售 “電郵推廣軟件” 和從事 “電郵推廣課程” 為例，順理成章會(huì )研究有關(guān) “電郵推廣” 的關(guān)鍵字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以輸入搜索關(guān)鍵字找到它的搜索頻率，甚至將搜索地區鎖定僅限于某些地區，如香港?？赡苣鷷?huì )奇怪為何每月有關(guān)電郵推廣的搜索量這么少，事實(shí)上大陸和臺灣用不一樣的詞語(yǔ)，例如臺灣用群發(fā)電郵等等。電郵推廣這個(gè)搜索關(guān)鍵字競爭程度高但搜索量偏低… 閱讀更多

Off-Page SEO優(yōu)化時(shí)如何向競爭對手取經(jīng)？

您已經(jīng)很努力去改進(jìn)您的網(wǎng)上商店的內容描述并且認為自己已經(jīng)做得很好，所有有關(guān) On-Page SEO優(yōu)化也已經(jīng)加入到網(wǎng)頁(yè)內，但就是網(wǎng)頁(yè)排名不夠高。這個(gè)時(shí)候很可能是其他 Off-Page SEO 的優(yōu)化未有做好。在以前很多從事 SEO優(yōu)化謀生的人會(huì )告訴您！『來(lái)吧！光顧我們。幾天就可以增加大量的 Backlinks 連接到您的網(wǎng)站?！坏亲?Google Panda update 以后，這些我們稱(chēng)為 Black Hat 的手段都不再有效，甚至可能會(huì )導致您的網(wǎng)上商店排名被懲罰性降級。但是如果您發(fā)現競爭對手… 閱讀更多

網(wǎng)店產(chǎn)品應如何分類(lèi)？

一。 是非常直觀(guān)方便訪(fǎng)客點(diǎn)擊逐層檢索，二。 是産品分類(lèi)和子分類(lèi)應該容易被搜索用戶(hù)找到。如何知道那個(gè)關(guān)鍵字是搜索用戶(hù)常用的？你可以利用淘寶的搜索自動(dòng)完成或 eBay的搜索自動(dòng)完成。

從搜索引擎優(yōu)化立場(chǎng)，不應該將已經(jīng)售完退場(chǎng)產(chǎn)品刪除，只要標示為無(wú)存庫不能下單就可以。刪除可能導致 404 頁(yè)面不存在錯誤。如果退埸產(chǎn)品曾經(jīng)是熱買(mǎi)產(chǎn)品但被新型號取代 （例如 iPhone 4, iPhone 5, 應該將新型號產(chǎn)品放在關(guān)聯(lián)商店下，引起用戶(hù)點(diǎn)擊查詢(xún)興趣。