先進(jìn)行定性分析，改善明顯缺點(diǎn)，再進(jìn)行定量分析，持續優(yōu)化提升。

定性分析部分：

1.可用性測試——能不能用使用不同設備、瀏覽器打開(kāi)網(wǎng)站，是否可以正常展示？響應時(shí)間？必要情況下，還需要測試在不同地域打開(kāi)網(wǎng)站的響應速度。

2. 易用性測試——好不好用先親自測試：網(wǎng)站的各部分、流程是否能順暢使用。一般從導航欄開(kāi)始，逐步打開(kāi)各內容，最后要清查一些細節如外鏈、網(wǎng)站地圖、Footer等部分。

再邀請網(wǎng)站潛在用戶(hù)測試，可分為兩種測試：

1）在不給任何提示建議引導的情況下：

觀(guān)察其對網(wǎng)站的使用是否流程、各部分內容的興趣程度，記錄下你沒(méi)有預料到的動(dòng)作，在測試結束后詢(xún)問(wèn)了解其動(dòng)機。這種測試的目的在于徹底了解用戶(hù)可能遇到的麻煩和疑惑，在有條件的情況下至少邀請三位不同用戶(hù)進(jìn)行測試。

2）在有引導的情況下進(jìn)行：

和前一種的不同在于，如果發(fā)現用戶(hù)卡在某個(gè)位置，或者找不到某內容，可以進(jìn)行提示和引導。這種方式有助于用戶(hù)全面完整地探索整個(gè)網(wǎng)站，讓我們更全面地了解到整個(gè)網(wǎng)站的易用性情況，缺點(diǎn)是由于有引導，這類(lèi)測試無(wú)法反映真實(shí)情況下用戶(hù)的使用行為。

經(jīng)過(guò)定性分析后，可以發(fā)現一些非常明顯的缺陷和漏洞，再對這些部分進(jìn)行修正完善后，網(wǎng)站可以發(fā)布給目標大眾使用，為了進(jìn)一步發(fā)現可優(yōu)化的細節。

我們需要使用網(wǎng)站數據監測工具監測與分析：

定量分析部分：

3. 基本數據監測——了解網(wǎng)站基本表現情況最基本的三個(gè)指標：

1）流量：了解網(wǎng)站有多少人訪(fǎng)問(wèn)，這主要取決于推力（廣告、軟文引薦、SEM等）和拉力（內容質(zhì)量、口碑引薦、SEO等）。

2）彈出率：有多少訪(fǎng)問(wèn)是來(lái)了就走的？這體現了廣告內容與網(wǎng)站內容的匹配程度，也反應用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后的第一頁(yè)的內容吸引力。

3）使用時(shí)間：用戶(hù)平均花了多少時(shí)間在網(wǎng)站上，花了多少時(shí)間在某網(wǎng)頁(yè)里，衡量吸引力。

4.互動(dòng)及轉化分析——衡量網(wǎng)站是否成功首先要確定整個(gè)網(wǎng)站存在的目的（大目標）是什么，可能是：

1）網(wǎng)站為品牌帶來(lái)更多瀏覽，增加品牌內容知名度和認知度；

2）網(wǎng)站作為銷(xiāo)售平臺，帶來(lái)更多線(xiàn)上銷(xiāo)售，提升銷(xiāo)量；

3）網(wǎng)站作為預售預約平臺，帶來(lái)更多預約與試用，產(chǎn)生潛在用戶(hù)；

4）等等在確定大目標后，將這些大目標轉化成小目標，以便進(jìn)一步具體衡量。

以網(wǎng)上銷(xiāo)售化妝品為例：

1）在用戶(hù)點(diǎn)擊“了解更多”按鈕上設置轉化標簽，每當用戶(hù)點(diǎn)擊了按鈕，就計為一次“感興趣”轉化；

2）在用戶(hù)提交自己的信息，注冊會(huì )員時(shí)，設置轉化標簽，每當有用戶(hù)注冊會(huì )員，就計入一次“會(huì )員”轉化。注意，在注冊會(huì )員過(guò)程中，可能有某些欄目設置得太復雜，導致很多人在這步停滯不前，當我們從數據上發(fā)現這點(diǎn)，就可以立刻進(jìn)行優(yōu)化。

3）試用樣品郵寄申請，設置轉化標簽，每當有人申請試用，就計為一次“試用”轉化，這樣的轉化標簽可以持續跟蹤客戶(hù)，我們可以了解到這部分對我們產(chǎn)品很有興趣的訪(fǎng)客是從哪里來(lái)，他們一般感興趣哪些內容，搜索關(guān)鍵詞是什么，回訪(fǎng)頻率如何等等。

成功轉化流程范例：感興趣（36%）—>注冊會(huì )員（15%）—>申請試用（7%）—>最后的購買(mǎi)（2%）通過(guò)數據分析具體是哪個(gè)環(huán)節表現得最好，哪里可以需要優(yōu)先進(jìn)行提升改善。

5.AB Test——持續優(yōu)化提升發(fā)現有待改善的部分后，我們可能可以設計出不同的改善方案，但若想達到更好的效果，除了對方案進(jìn)行定性測試外，還可以進(jìn)行AB test，讓市場(chǎng)大眾來(lái)決定他們更喜歡哪個(gè)方案。例如：我們發(fā)現網(wǎng)站通過(guò)廣告、SEM、軟文引薦等方式得到了很多訪(fǎng)問(wèn)，但彈出率卻非常高，我們懷疑是用戶(hù)登錄網(wǎng)站的頁(yè)面不夠具有吸引力。這種情況下，我們可以嘗試設計出兩種甚至多種新的頁(yè)面，可能是改變頁(yè)面布局設計，可能是改善頁(yè)面內容……之后通過(guò)Omniture或者Google Analytics的AB test工具，可以同時(shí)發(fā)布兩種界面，用戶(hù)會(huì )被隨機地引導到其中一種界面，我們就可以通過(guò)一些指標，如彈出率、停留時(shí)間、轉化率等，來(lái)判斷哪個(gè)新的界面更好?？偨Y提示：越是前面越是基礎，如果沒(méi)有做過(guò)基本的定性分析測試，其實(shí)沒(méi)必要立刻使用各種監測工具進(jìn)行定量分析。

分析是SEO重要的職業(yè)基礎

可以說(shuō)懂得分析一個(gè)網(wǎng)站是SEO人員的核心基礎技能之一了。我以前的文章中也說(shuō)過(guò)，在資深SEO面前，也沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)站的策略或者技巧是能夠隱藏的住的。唯一不可復制的，就是項目本身的資源和優(yōu)勢。不管你用什么方法，什么技巧，什么策略。資深的SEO人員都能分析的出來(lái)，都能馬上跟進(jìn)抄襲。這說(shuō)的是分析的能力。

要懂分析先要有SEO經(jīng)驗做基礎

假設沒(méi)有任何工具，只依靠搜索引擎來(lái)分析一個(gè)網(wǎng)站，是否能夠分析網(wǎng)站大概權重；網(wǎng)站的價(jià)值，網(wǎng)站的潛力怎么樣，網(wǎng)站的競爭基礎優(yōu)勢怎么樣等等。這一方面的培養，只能靠多看，多分析來(lái)積累。這是分析能力的底層基礎。這個(gè)屬于道的層面，這個(gè)可以慢慢積累，現在市場(chǎng)上已經(jīng)出現了很多的SEO工具。這些工具，都可以用來(lái)輔助分析網(wǎng)站表面的數據。后面三點(diǎn)，我說(shuō)說(shuō)具體的術(shù)層面。

看網(wǎng)站基礎和過(guò)去

早期的SEO人員，例如2003年左右做SEO的人。那時(shí)候沒(méi)有那么多的工具，SEO教程都很少。那時(shí)候，我們分析網(wǎng)站主要是借助archive.org來(lái)看網(wǎng)站之前的歷史記錄。因為單獨看域名注冊時(shí)間，并不能確定網(wǎng)站的運營(yíng)歷史。第二個(gè)，會(huì )通過(guò)google的各項搜索命令來(lái)看網(wǎng)站在Google數據庫里面出現的域名信息，來(lái)收集網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的大體行為路徑信息，看是否有特殊的優(yōu)化軌跡。第三個(gè)，通過(guò)google直接看網(wǎng)站的外鏈數據。

看網(wǎng)站的排名和流量

排名和流量的數據高低，能夠直接表現網(wǎng)站的權重?，F在要分析網(wǎng)站的排名和流量是很簡(jiǎn)單了，市場(chǎng)有很多工具都有這樣的功能。但第三方工具都是一個(gè)參考，看大體樣子就行。這里有一點(diǎn)建議，看排名的時(shí)候，最好還是點(diǎn)開(kāi)10個(gè)詞左右的具體排名結果頁(yè)看一看?？纯锤惴治龅木W(wǎng)站，一起有排名的其他的都是什么網(wǎng)站。

看網(wǎng)站的SEO策略

到最后一步，就是看網(wǎng)站的優(yōu)化技巧和優(yōu)化的策略。所以，再回到你分析的網(wǎng)站本身。把網(wǎng)站的所有頁(yè)面，頁(yè)面的所有細節都看，不要漏過(guò)任何一處的小鏈接細節。SEO這回事，任何一處的鏈接，可能都是SEO的策略布局。所以，得把網(wǎng)站的方方面面、里里外外都翻一遍。

筆者的觀(guān)點(diǎn)

SEO，懂得了分析，才算是入行了。

如何分析一個(gè)網(wǎng)站的數據：

首先說(shuō)一下，網(wǎng)站的幾個(gè)主要數據都包含哪些。IP、PV、UV、跳出率、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、搜索關(guān)鍵詞。相信這些數據對于SEO 新手來(lái)說(shuō)，也不陌生了，那么怎么判斷這些數據的好與壞，這些數據之間，又有什么關(guān)系呢？

IP，定義，這里就不說(shuō)了，大量都知道，通常情況下，大多人，都會(huì )希望IP 量

越大越好，這種觀(guān)點(diǎn)基本上沒(méi)有錯，前提是，一定要搞清楚2 個(gè)概念，

1、一個(gè)IP 并不代表一個(gè)有效的用戶(hù)，因為IP 是有動(dòng)態(tài)的，同一個(gè)用戶(hù)，今天上網(wǎng)用一個(gè)IP 地址，明天開(kāi)機上網(wǎng)可能就會(huì )用另一個(gè)IP 地址。

2、IP 越高越好的前提，一定是白帽優(yōu)化的自然流量，這樣的流量才會(huì )有可能對網(wǎng)站有正面作用，如果是通過(guò)黑帽來(lái)的流量，比如說(shuō)，買(mǎi)的流量，比如說(shuō)刷的流量，對不起，這只會(huì )給你暫時(shí)的快感、自我滿(mǎn)足。

最終得到的將是百度的大力度懲罰。

PV，這個(gè)在百度中也可以找到定義，就是指網(wǎng)站頁(yè)面被瀏覽的次數，同一個(gè)頁(yè)

面被多次瀏覽的次數也被計在內。這里主要講講，IP 與PV 的一個(gè)關(guān)系，在SEO中，有人總結出IP 與PV 的比例效率值。簡(jiǎn)單的說(shuō)，IP 與PV 要形成一個(gè)比值，比值在1：7，說(shuō)明網(wǎng)站的優(yōu)化，還是不錯，如果比值在1：10 的比例以上，就說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗度，就可以說(shuō)比較優(yōu)秀的了，當然這指的是企業(yè)站，如果是咨詢(xún)站，這樣的比例還是比較一般的。

UV，是unique visitor的簡(jiǎn)寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)、瀏覽這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的自然人。

跳出率，這個(gè)詞的關(guān)鍵詞在點(diǎn)，比如，整體網(wǎng)站的跳出率，關(guān)鍵詞的跳出率，百度競價(jià)跳出率，外部鏈接跳出率，百度自然跳出率等等。針對每一項的跳出率，查找相關(guān)的問(wèn)題，并進(jìn)行解決，這才是主要的問(wèn)題。那么跳出率，在多少才算是比較好的呢？這個(gè)話(huà)，不能直接說(shuō)，因為不同的行業(yè)有不同的標準。一般情況下，自然流量的跳出率在40%以下，就算比較不錯的了。能達到35%，就算很可以的了。再低，好吧。我只能說(shuō)，你的水平不錯。競價(jià)的跳出率能達到60%，就算可以了，能做到更低的話(huà)，更好。

訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)，這個(gè)得計算網(wǎng)站的打開(kāi)速度，因為從網(wǎng)站打開(kāi)的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始計時(shí)間了。根據網(wǎng)站的打開(kāi)情況，瀏覽者，打開(kāi)頁(yè)面后，停留時(shí)間在90 秒以上，說(shuō)明瀏覽者基本上是用心去看了。當然如果時(shí)間拖的很長(cháng)，很有可能是瀏覽者，打開(kāi)頁(yè)面后，并沒(méi)有關(guān)注，而是直接開(kāi)著(zhù)頁(yè)面，做別的事情去了。這一點(diǎn)要注意。那么這一點(diǎn)從哪里從看得出來(lái)呢？從此頁(yè)面的下頁(yè)貢獻值上，就可以看得出來(lái)。每個(gè)頁(yè)面都會(huì )有一個(gè)下頁(yè)貢獻值，只要這個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間在90 秒以上，并且有下游貢獻值，那么就說(shuō)明此頁(yè)面已經(jīng)被瀏覽者看過(guò)了，而且已經(jīng)對網(wǎng)站做出了有效貢獻。

還有很多的數據，比如說(shuō)，頁(yè)面點(diǎn)擊圖，可以更直觀(guān)的看到，瀏覽者，都喜歡哪些頁(yè)面，頁(yè)面中的哪些內容，瀏覽者比較感興趣。入口頁(yè)面，這些頁(yè)面你都做過(guò)哪些長(cháng)尾關(guān)系詞，效果如何，就可以分析了。等等，因為時(shí)間的關(guān)系，這里就不做過(guò)分的說(shuō)明了。

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