作為一種主要的營(yíng)銷(xiāo)手段，微信公眾號越來(lái)越被企業(yè)所看重，除了制作有意思的原創(chuàng )內容，轉載當下熱門(mén)新聞也可以為公眾號增添人氣，然而開(kāi)通了微信公眾號的企業(yè)今后可能就不能這么隨意地轉發(fā)新聞了，因為國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規定》），《規定》指出微信公眾號未經(jīng)許可禁止發(fā)布新聞。

網(wǎng)信辦再次對新媒體念起了“緊箍咒”

日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規定》，該《規定》將在6月1日起施行，《規定》旨在對微信公眾號、網(wǎng)絡(luò )直播等新媒體進(jìn)行更為嚴格的管理，其中在新聞發(fā)布方面提高了準入門(mén)檻。首先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò )直播等形式向社會(huì )公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。

如果未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)的，由國家和省、自治區、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據職責責令停止相關(guān)服務(wù)活動(dòng)，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下罰款?！兑幎ā分兴傅男侣劙ㄕ?、經(jīng)濟、軍事、外交等社會(huì )公共事務(wù)的報道、評論，以及有關(guān)社會(huì )突發(fā)事件的報道、評論，涵蓋的范圍基本上可以說(shuō)無(wú)死角。

此外，當取得相關(guān)新聞信息發(fā)布許可之后，如果要轉載新聞必須從中央新聞單位或省、自治區、直轄市直屬新聞單位等國家規定范圍內的單位獲取信息來(lái)源，而且發(fā)布時(shí)還需要注明新聞信息來(lái)源、原作者、原標題、編輯真實(shí)姓名等，不得歪曲、篡改標題原意和新聞信息內容，并保證新聞信息來(lái)源可追溯。如此一來(lái)，“標題黨”現象勢必會(huì )大幅減少。

具體到單位個(gè)人，《規定》還特別指出互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應當設立總編輯，總編輯對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內容負總責?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員應當依法取得相應資質(zhì)，接受專(zhuān)業(yè)培訓、考核?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員從事新聞采編活動(dòng)，應當具備新聞采編人員職業(yè)資格，持有國家新聞出版廣電總局統一頒發(fā)的新聞?dòng)浾咦C。

行業(yè)洗牌無(wú)可避免

那么如何獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》呢？《規定》中指出凡是申請互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可的，應當是新聞單位（含其控股的單位）或新聞宣傳部門(mén)主管的單位。新聞單位，是指依法設立的報刊社、廣播電臺、電視臺、通訊社和新聞電影制片廠(chǎng)。

除了新聞單位，符合條件的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者實(shí)行特殊管理制度，具體實(shí)施辦法由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室另行制定，該辦法目前尚未公布。對于眾多以新聞傳播為主的微信公眾號運營(yíng)方來(lái)說(shuō)，這些事無(wú)巨細的規定猶如晴天霹靂，無(wú)論從運營(yíng)單位的性質(zhì)還是從業(yè)人員的資質(zhì)，都必須符合相關(guān)規定，但是當今的互聯(lián)網(wǎng)媒體普遍都沒(méi)有達到這些要求，所以這項規定的出臺必然會(huì )促使這些新媒體企業(yè)進(jìn)行自我完善甚至是轉型，不排除會(huì )與正規的新聞單位展開(kāi)合作。

更應注重健康優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的輸出

事實(shí)上早在2014年8月，國家網(wǎng)信辦就公布了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規定》。規定指出公眾賬號發(fā)布時(shí)政新聞須取得相應資質(zhì)，在這項舊《規定》中，第四條明確指出即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應當取得法律法規規定的相關(guān)資質(zhì)。即時(shí)通信工具服務(wù)提供者從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。

第七條則指出即時(shí)通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)開(kāi)設公眾賬號，應當經(jīng)即時(shí)通信工具服務(wù)提供者審核，由即時(shí)通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內容主管部門(mén)分類(lèi)備案。新聞單位、新聞網(wǎng)站開(kāi)設的公眾賬號可以發(fā)布、轉載時(shí)政類(lèi)新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開(kāi)設的公眾賬號可以轉載時(shí)政類(lèi)新聞。其他公眾賬號未經(jīng)批準不得發(fā)布、轉載時(shí)政類(lèi)新聞。

可以說(shuō)規范新媒體新聞傳播的文件從2014年就已經(jīng)走進(jìn)了人們的視線(xiàn)，如今的新版《規定》可以看成是舊版的強化和補充。其實(shí)聰明的媒體企業(yè)早在舊版《規定》出臺時(shí)就開(kāi)始完善自身的資質(zhì)和服務(wù)，但是在互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的時(shí)代和激烈的市場(chǎng)競爭中，能夠做到有“先見(jiàn)之明”的企業(yè)畢竟是少數，大多數還是為了利益而故意忽略了《規定》的存在。

從新版《規定》中我們不難看出，網(wǎng)信辦旨在通過(guò)《規定》來(lái)規范媒體傳播行業(yè)，維護主流新聞的權威，讓新聞信息的可信度更高，避免人為地添油加醋歪曲事實(shí)。當然，有的網(wǎng)友認為這樣的《規定》就是一刀切，限制了新媒體行業(yè)的發(fā)展。其實(shí)從內容創(chuàng )新的角度來(lái)看，新版《規定》是在間接促使媒體從業(yè)者和企業(yè)拿出更多優(yōu)質(zhì)健康的原創(chuàng )內容，可以說(shuō)依靠篡改新聞標題和內容來(lái)吸引讀者的“好日子”真的到頭了。（來(lái)源：威鋒網(wǎng)）