“大”網(wǎng)站，即在行業(yè)內有一定地位的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站在內容上是有了一定的積累，擁有著(zhù)龐大的內容資源與用戶(hù)資源。

所謂成于此，敗亦于此，正因為其內容量的龐大，奠定了其行業(yè)內的地位，吸引了大量的用戶(hù)查詢(xún)資料、學(xué)習；但正因為內容量的龐大，也產(chǎn)生了諸如內容質(zhì)量的參差不齊、用戶(hù)難以從大量?jì)热葜袑ふ业胶线m的資料、內容資料陳舊，不再適用......之類(lèi)的問(wèn)題，嚴重影響了用戶(hù)體驗度。

百度知道為代表的問(wèn)答網(wǎng)站信息的臃腫與真假，新浪、網(wǎng)易為代表的傳統資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的陳舊資訊信息、天涯社區為代表的傳統論壇網(wǎng)站真假難辨的信息......，這些問(wèn)題無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著(zhù)這些大網(wǎng)站的用戶(hù)體驗度，拷問(wèn)著(zhù)用戶(hù)對網(wǎng)站的忠誠度。

伴隨問(wèn)題的愈發(fā)嚴重與突出，這些大網(wǎng)站也采取了不少措施來(lái)處理這些問(wèn)題，尤其是伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，內容市場(chǎng)的洗牌，這些大網(wǎng)站對于內容進(jìn)化著(zhù)實(shí)費心不少。

1.內容把控是基礎，精品且有價(jià)值內容的產(chǎn)生與舊有內容的再整理。

內容的進(jìn)化，內容本身是基礎，用戶(hù)需要的是內容，是有價(jià)值的內容能夠，所以對于網(wǎng)站本身來(lái)說(shuō)，精品有價(jià)值內容的產(chǎn)生是一切的基石。諸如問(wèn)答問(wèn)答的專(zhuān)家認證；資訊門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的專(zhuān)家專(zhuān)欄等都是極其重視本身價(jià)值內容產(chǎn)生的舉措，也因此出現了百度百家、鈦媒體、虎嗅網(wǎng)等一大批新興的媒體網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的一大特點(diǎn)都是極為重視價(jià)值內容的產(chǎn)生。價(jià)值內容得到了現有許多“大”網(wǎng)站的重視，網(wǎng)站又重新回到了內容為王的時(shí)代。

價(jià)值內容的產(chǎn)生是一方面，但是對于舊有內容的整理卻一直不是太重視，雖有處理，但卻并不盡心。虛假、廣告信息、無(wú)用信息，充斥在一些大型平臺上，譬如百度知道、百度百科的營(yíng)銷(xiāo)廣告、新聞資訊門(mén)戶(hù)的軟文&，現在雖然已經(jīng)加強了監控與審核，但是對于以往產(chǎn)生的眾多信息處理卻處于尾大不掉之勢，這無(wú)疑是這些大網(wǎng)站的漏洞與缺陷，也將影響用戶(hù)的體驗。內容進(jìn)化之路，尚需努力。

2.移動(dòng)端，推送合適的內容給用戶(hù)。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)端的內容建設得到了大網(wǎng)站的重視，也都明白移動(dòng)端內容為王的道理，所以對于移動(dòng)端的內容建設都是不遺余力。

總得來(lái)說(shuō)，這些“大”網(wǎng)站的移動(dòng)端內容進(jìn)化之路都是：基于自身已有的內容，開(kāi)發(fā)內容分發(fā)平，即開(kāi)發(fā)自身的APP，結合用戶(hù)數據，分析用戶(hù)的習慣、屬性、閱讀趨勢等等，以此給用戶(hù)推送合適的價(jià)值內容給用戶(hù)。網(wǎng)易閱讀客戶(hù)端、今日頭條、百度知道移動(dòng)端的知道日報，莫不如是，區別只在于用戶(hù)屬性分析與內容推送的匹配度。

3.PC端，增加價(jià)值內容的曝光端口，以及內容搜索引擎的打造。

這些大網(wǎng)站有許多的內容，其中有不好的內容、虛假的內容，但也不缺乏優(yōu)質(zhì)內容。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現，這些大網(wǎng)站對于移動(dòng)端內容的優(yōu)化不遺余力，但是卻忽略了PC端的內容優(yōu)化，對于PC端內容如何將更多展現在用戶(hù)面前并無(wú)太多舉措。

前文說(shuō)過(guò)，伴隨內容的增加，這些大網(wǎng)站就變得愈加臃腫，伴隨時(shí)間、內容的增加，太多的優(yōu)質(zhì)內容將不能展現在用戶(hù)面前，這些優(yōu)質(zhì)內容也將失去其意義。這些大網(wǎng)站想要進(jìn)化，就必須要做到：將更多有價(jià)值的內容展現在用戶(hù)的面前。

如何將這些有價(jià)值的內容展現在用戶(hù)面前，彭晉杰認為：

一方面不妨參考移動(dòng)端的內容分發(fā)模式，在PC端同樣可以通過(guò)分析用戶(hù)屬性以此推送合適的內容展現給用戶(hù)；

一方面則需研究PC端網(wǎng)民的信息獲取方式和習慣，打造符合網(wǎng)民需求的內容獲取端口、入口，并聚合本身平臺的內容，設定不同的內容篩選排序方式，以此達到讓用戶(hù)能夠更方便容易找到自己需求的內容，并將更有價(jià)值的內容展現在用戶(hù)面前。

譬如，網(wǎng)民有在百度百家中了解傳統電商推廣信息的需求，百度百家就可以根據用戶(hù)的這一需求，打造內容入口呈現給用戶(hù)（如關(guān)鍵詞呈現等），然后結合站內內容主題分析（內容的主題是什么，主要講的是什么內容）、內容質(zhì)量（用戶(hù)評價(jià)）、時(shí)間（即時(shí)性的內容）、內容產(chǎn)生主體（作者的知名度、日常表現等）等，將更加優(yōu)質(zhì)、更加符合用戶(hù)需求的內容優(yōu)先排序呈現給用戶(hù)。

新聞資訊可以時(shí)間、關(guān)鍵詞為排序；知識型的內容以用戶(hù)評價(jià)、時(shí)間、內容產(chǎn)生主體等屬性排序，這無(wú)疑這就是一個(gè)另類(lèi)的搜索引擎站內文章搜索引擎（備注：引擎不是平臺，也不是工具，而是一套完善的機制、系統）。

細分內容端口的打造，將會(huì )再造更多的內容呈現端口，讓更多的價(jià)值內容得到更多被曝光的機會(huì )，增加價(jià)值內容的呈現機會(huì )，避免了因為內容大量增加導致大量?jì)r(jià)值內容的埋沒(méi)。

但是，在PC端內容進(jìn)化上，這些大網(wǎng)站并沒(méi)有這些舉措，至今為止，大多數仍然是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的將內容呈現給用戶(hù)面前，沒(méi)有一套系統的、完善的內容呈現方式。

由此看來(lái)，這些大網(wǎng)站的內容進(jìn)化，有些已經(jīng)處于進(jìn)化之中，但有些也不盡如人意，任重而道遠。

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