外出參會(huì )交流、與站長(cháng)朋友溝通，到最后總是成為接受吐槽的垃圾桶，無(wú)非就是“大搜索的流量越來(lái)越?jīng)]的搞”、“seo干不下去了，我該回家種地了”......難道SEO除了優(yōu)化網(wǎng)站結構、梳理TDK、研究百度算法就沒(méi)有其它更高端的事情可以做了么？

前幾天看到較早接觸SEO行業(yè)的陳沿舟老師在微信公眾帳號椰樹(shù)（yeshu_chen）上發(fā)布了一篇文章《大型網(wǎng)站到了需要做改變的時(shí)候》，其中的主要觀(guān)點(diǎn)非常有價(jià)值，特轉給各位站長(cháng)做個(gè)分享：

最近有陣時(shí)間以來(lái)，碰到不止一個(gè)大型網(wǎng)站的朋友閑聊說(shuō)，搜索引擎導入過(guò)來(lái)的流量越來(lái)越少、很苦惱，不知怎么辦。

搜索引擎這幾年的發(fā)展，變化非常大。先不講移動(dòng)搜索上的影響，PC搜索方面，搜索引擎為了給用戶(hù)提供更加精準、更快速的答案，開(kāi)發(fā)了很多搜索產(chǎn)品。比如百度的框計算，阿拉丁平臺等。原本90%以上的搜索用戶(hù)就是只會(huì )點(diǎn)擊第一頁(yè)的搜索結果。而百度框計算等產(chǎn)品的上線(xiàn)，吸走了更多的用戶(hù)點(diǎn)擊，排名在第一頁(yè)但不在前三的站，都獲得不了多少點(diǎn)擊流量，更別說(shuō)不在第一頁(yè)的網(wǎng)站了。

當然框計算，阿拉丁也不是今天才上線(xiàn)，只不過(guò)早期上線(xiàn)的時(shí)候，大家還沒(méi)那么快感覺(jué)到影響?，F在金剛箍是越來(lái)越緊了。

從用戶(hù)體驗角度講，百度框計算是用戶(hù)體驗非常好的產(chǎn)品。而且這個(gè)產(chǎn)品本身的理念也是跟搜索引擎的使命是一致的。以百度的機票搜索為例，我輸入杭州到北京之后，再點(diǎn)去哪兒的框計算鏈接，就得到我想要的結果了。我基本不用去理會(huì )其他的網(wǎng)頁(yè)，即使是排名在第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。

但這對其他沒(méi)有進(jìn)入框計算體系的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，卻是是一個(gè)致命打擊?？蛇@就是商業(yè)，沒(méi)有辦法。但對于未進(jìn)入框計算體系的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也不是沒(méi)有改變的空間。以資訊類(lèi)大型網(wǎng)站為例子，傳統的資訊網(wǎng)站都是以提供一篇篇的內容資訊為主，我覺(jué)得大型網(wǎng)站也是時(shí)候對內容形態(tài)和內容的組織做一些改變了。

搜索引擎特別是百度，很早就在提倡標準化內容。我從用戶(hù)角度分析過(guò)標準化內容，確實(shí)是對用戶(hù)有非常大的價(jià)值，有很好的用戶(hù)體驗。大型網(wǎng)站的運營(yíng)者需要想一下：搜索引擎已經(jīng)發(fā)展了多少年了？傳統形式的內容也已經(jīng)有多少年沒(méi)有變化了？搜索引擎也已經(jīng)索引了多少傳統形式的內容了。作為一個(gè)搜索引擎，它不需要無(wú)窮盡的索引數據。其實(shí)除了一些時(shí)效性信息之外，其他時(shí)效性不強的信息，用戶(hù)真的不需要那么多搜索結果，搜索引擎也不必要索引那么多信息。

舉個(gè)母嬰的例子，一個(gè)用戶(hù)搜索：寶寶感冒了怎么辦？寶寶感冒了需要做的預防保護處理措施可能就那么幾樣，除非在未來(lái)醫學(xué)有很大的發(fā)展變化。否則，用戶(hù)需要的信息基本不需要怎么更新。

所以，如果以我們傳統SEO的大部分的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，你圍繞“寶寶感冒了怎么辦”再去寫(xiě)一篇所謂的原創(chuàng )文章的話(huà)，就是給搜索造垃圾，因為從搜索引擎角度，一些話(huà)題可能都已經(jīng)不存在原創(chuàng )一說(shuō)。因為從搜索引擎角度講，可能它已經(jīng)索引了一億篇“寶寶感冒了怎么辦”的內容了，你能寫(xiě)出跟這一億篇不一樣的內容嗎？

框計算確實(shí)是框走了大部分流量。但大型網(wǎng)站運營(yíng)者也需要發(fā)現這是搜索引擎指的一個(gè)方向。搜索引擎的很多變化，除了商業(yè)的需求之外，還代表著(zhù)它對用戶(hù)需求的理解，對用戶(hù)體驗的認識。同樣服務(wù)于用戶(hù)的網(wǎng)站，也必須是緊跟變化。網(wǎng)站運營(yíng)者需要把握搜索引擎的脈搏，跟著(zhù)搜索引擎的節奏走?？此阉饕嫱瞥隽耸裁葱滦螒B(tài)的內容產(chǎn)品，看看在自己的網(wǎng)站上是否也能夠基于用戶(hù)需求，做一些創(chuàng )新內容產(chǎn)品。在以往一篇篇文章、一個(gè)個(gè)欄目的內容形式上開(kāi)發(fā)一些新的內容產(chǎn)品?；蛘邔热莸脑僦亟M。

做到高級的地方，你甚至可以分析一下在你的網(wǎng)站領(lǐng)域方面里搜索引擎在哪一塊的信息形式無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。而你有更好的解決方案的時(shí)候，你把這個(gè)事情在你得網(wǎng)站上做了，之后你可以找百度談，你看對塊用戶(hù)需求我們有更好的方式來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，能否合作讓我們加入阿拉丁。當然，這可能得是一些非商業(yè)或者商業(yè)不是特別明顯的需求。

匯總幾句話(huà)就是：

1、搜索引擎流量的獲得確實(shí)越來(lái)越不容易，即使是大網(wǎng)站高權重網(wǎng)站；

2、知道搜索引擎網(wǎng)頁(yè)排名的發(fā)展方向趨勢（這里不是指算法），把握搜索引擎脈搏，跟著(zhù)搜索引擎的變化走；

3、爭取在滿(mǎn)足用戶(hù)需求方面，走在搜索引擎的前面，引導搜索引擎；

PS：我的SEO觀(guān)點(diǎn)之一，是不建議從業(yè)者從算法角度去研究SEO。當然從算法角度研究SEO，也是有作用的，但這個(gè)需要運用到黑帽領(lǐng)域。因為算法這個(gè)事情沒(méi)有人能說(shuō)的清楚，我上面舉得寶寶感冒文章的例子，從算法角度看也可能不一定對。但我估計差不都是這樣。SEO，我是喜歡從用戶(hù)需求入手，跟著(zhù)搜索引擎的發(fā)展方向動(dòng)態(tài)走。